品牌关系相关论文
随着新媒体不断发展,近年来,各类品牌在新媒体平台上的营销手段和方式也日渐丰富,许多品牌开始以互捧的形式进行对话与互动。品牌......
近两年,全球疫情使得商业环境发生了巨大变化,营销环境面临着流量分散,红利消失,竞争激烈的局面。因此,企业界和学者界开始将企业......
从品牌构建的角度看，春晚本身是在中国文化领域独一无二的超级IP，同时又是为众多品牌提供露出机会的平台性品牌。因此，春晚应保持品牌......
基于关系范式,采用案例研究、深度访谈、体验式观察等方法探究母婴品牌社群运营模式,从品牌社群在品牌关系、品牌传播、品牌延伸上......
随着我国城镇化的快速发展,特色小镇已经成为市场的新焦点。从2016年国家公布第一批中国特色小镇以来,中国特色小镇的发展速度逐渐......
数字营销时代,媒介形式与消费者参与方式正面临着巨变,把握瞬息万变的消费者动向路径之关键在于,厘清\"接触点\"如何在营销传......
数字营销时代,媒介形式与消费者参与方式正面临着巨变,把握瞬息万变的消费者动向路径之关键在于,厘清\"接触点\"如何在营销传......
移动互联网的发展和社会化媒体的兴起不仅改变了人们的生活方式,也引发了产业巨变,使品牌和消费者之间的关系有了新的变化。旅游目......
多数外资制药企业的销售培训，无一例外地都漠视了“成交技巧”。然而没有成交，前面的一切工作都是白费。 见过外资制药企业的......
近年来,随着社交媒体等自媒体平台的快速发展以及消费群体的亚文化特征日益凸显,越来越多的品牌通过互黑的方式进行线上互动和营销......
在品牌关系成为营销领域研究焦点、本土化研究日益得到重视的背景下,本文以现代儒家缘文化为视角,研究了缘对品牌关系质量的影响。......
摘要：地理标志具有品牌识别效应、公共品牌效应以及品牌市场推广效应，在提高地方产品形象、区域经济方面具有不可替代作用。目前研究......
探究不确定世界中的恒久商业之道上海世纪出版集团2016年5月出版长期品牌管理是战略品牌管理的核心内容,是企业在不确定性世界中制......
根据品牌依恋的相关研究文献,对品牌依恋这一新的营销学课题的理论来源、概念界定、测量维度和量表的研究成果进行梳理和述评,归纳......
微博已经成为企业社会化营销的重要工具,也给企业的品牌关系管理提出了新的挑战。作者在新浪的企业微博上收集了66家代表性企业的......
虚拟品牌社群是公司对品牌关系营销的拓展,是培育忠诚消费者的一种新方式。本文认为消费者加入虚拟品牌社群后,他与社群的互动、感......
摘要：随着竞争程度的日益激烈，品牌已成为企业获取竞争优势的强有力工具。品牌联合战略已经成为继品牌延伸之后的又一成功战略。品牌......
使用正确的工具，创造合适的环境，请带着目的去管理你的品牌，通过有意义的步骤提升品牌联系。 衡量一个产品长期是否成功，不能仅仅看......
随着经济的迅速发展,中国经济爆发了巨大的需求,但是这些需求发生了结构性的变化,消费者变得更愿意为品牌买单,在国家相关政策的支......
众多品牌正致力于通过角色拟人的方式与消费者建立“主仆”“伙伴”等关系,以此加强品牌纽带,却甚少考虑角色拟人的风险,更罕有研......
基于社会化媒体培育与潜在用户的品牌关系,已成为当今品牌主营销传播的重点内容。本文认为,在品牌关系的构建图景中,可以将网络舆......
本文总结了当前国内外关于品牌关系质量的研究成果，在此基础上加以分析和总结，从广义的角度理解品牌的概念；打破了已有品牌关系理......
20世纪90年代以来，整合营销传播作为一种新的营销传播理论在西方学术界、广告界和企业界得到了快速发展与应用。该理论涉及传播学、......
关系营销理论和实践的发展越来越迅猛，品牌关系研究也逐渐成为了关系营销和品牌理论研究的最前沿课题。在品牌关系的日常管理中，企业......
本文从管理服务企业品牌个性，赢得和保持服务企业品牌忠诚，管理服务企业品牌关系，管理服务企业品牌体验,四个方面比较全面地论述了服......
随着市场竞争的日益激烈，如何在竞争中脱颖而出，得到消费者的青睐，已经成为：企业面I临的挑战性课题。品牌的创建作为一项企业参与市场......
在品牌管理的实践中，很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是，由于现有的感知匹配度建构中并不......
文共分为八章。导论部分提出了“客户品牌认知”与“银行绩效”相关的假设命题；第二章讨论品牌效应，特别揭示了“银行品牌价值”概念......
在买方市场条件下，品牌已成为引导顾客辨认和识别不同企业的产品和服务、降低顾客购买风险的重要工具。随着市场竞争的日益激烈，企业......
随着品牌关系理论的发展以及目前市场的竞争越来越激烈,建立品牌关系并不是一件容易的事情,而维系品牌关系更不容易。从企业经营过......
近年来,品牌犯错事件频繁曝光,许多企业由于产品服务质量、内部管理等出现问题使消费者对品牌失去信心,暂停甚至终止与该品牌的关......
近年来,经济社会发展不断深化,市场环境的巨变使得竞争日益焦灼和激烈,完全化程度大大提高.从产品角度获取竞争优势的行动在“新经......
本文从认知、情感和行为等3个层面对品牌关系进行测量,结合感知价值和网络互动的相关理论,以微博为研究载体,探究品牌关系对消费者......
20世纪90年代初以来，品牌化、数字化和全球化这三支力量的不断向纵深扩散，深刻地表明社会背景与市场环境正在发生剧烈的变动。海量信......
伴随着市场和信息环境的变化,现代企业营销目标及品牌价值的实现早已不再满足于单纯的交易完成,而是得益于组织内外持久稳定的关系......
20世纪80年代以来，随着品牌理论研究的不断深入和拓展，品牌关系理论逐渐成为研究热点和焦点，越来越多的学者开始赞同“成功的关系等同......
随着传媒界生态环境的进化,传统报媒之间的竞争经历了以改版增张为重点的质量竞争、以发行和广告为重点的经营竞争、以集团化经营......
随着经济发展的全球化进程越来越快,品牌消费时代已经来临,市场上品牌的竞争也越演越烈,建立消费者的品牌忠诚就是目前企业在竞争......
【摘 要】随着经济全球化程度的提高和市场竞争的加剧，企业若想在激烈的竞争环境中生存下来，除了提供优质的产品和服务外，必须了解和......
“什么是品牌”和“如何评价品牌”是品牌理论的两个最基本问题，不同的品牌理论体现着不同的认知视角和对品牌内涵的不同理解，对其刻......
针对传统的营销理论把营销的重点放在产品层次上,品牌的塑造与管理以产品为核心,这种模式已越来越不能适应激烈的市场竞争的需要这......
分享与共建是网络时代品牌观中最重要的关键词,而网络社会中新的品牌思维究竟能够转化为多大的经济价值?移动互联时代剧烈变革的环......
