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随着经济全球化和国际市场竞争的加剧,产品同质化日益严重。品牌赋予产品更多的内涵和更强的生命力,成为企业最有价值的资产和在激......
参照群体是影响消费者行为决策的重要因素,关于参照群体的研究主要集中在内群体和渴望群体上,对规避群体相关的研究较少.本研究主......
消费者何时愿意选择与规避群体关联的品牌?规避群体对消费者的影响机制还需要进一步研究。基于心理逆反理论,本文通过3个实验探讨......
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学术界和业界大多认为正面口碑能产生正面营销效果。然而,营销实践案例发现,当目标消费者对口碑发布者的社会认同感较低时,正面口......
近年来,随着优势群体与弱势群体之间差距的不断扩大,由于社会阶层所导致的群体不平等已然成为当代社会所面临的严峻问题。如何提升......
