品牌价值观相关论文
伴随着中国市场进入品牌经济时代,消费者内在需求转向为价值观表达,品牌对于价值观的定位成为消费者关注的重点。文章以ERKE为例,......
品牌营销现已进入故事时代,越来越多的企业热衷于将讲述品牌故事作为一种有效的战略,通过品牌故事与消费者建立情感联系,创造或维......
商业组织越来越重视品牌韧性问题,拥有强韧性品牌并成为百年老字号是企业追求的目标.利用基于整体论逻辑的组态分析理论,以54家老......
由中国理想品牌大调查组委会编撰，BBI商务品牌战略研究所重磅推出中国市场年度品牌发展报告——《品牌蓝皮书2008-2009》。全书在“......
本文探讨顾客-员工互动和品牌价值观在顾客体验价值形成中的作用.研究表明,顾客-员工互惠和互赖与功能性体验价值间的关系不显著;......
国内外组织行为学研究人员主要关注企业文化对内部员工态度和行为的影响，而营销学者则主要关注品牌建设对外部消费者态度和行为的影......
对于消费者而言，可以不用了解英特尔芯片复杂的技术，但一提到英特尔就会联想到它是具有最新技术的芯片，进而产生足够强的信任，这就是英......
习近平总书记多次强调,要讲好中国故事、传播好中国声音,强调讲故事是国际传播的最佳方式。讲故事,最重要的是解决好讲什么、怎么......
每个人对年都有着独特的定义,年,是与家人的团聚, 年,是辛勤劳作后收获, 年,是对乡音乡情的牵挂。作为一年中的重要欢聚时刻,很多......
每个人对年都有着独特的定义,年,是与家人的团聚;年,是辛勤劳作后收获;年,是对乡音乡情的牵挂。作为一年中的重要欢聚时刻,很多品......
新消费时代，用户选择产品早已不再因为其稀缺性或品牌名气，而是购买产品内涵和品牌价值观。比如，内衣品牌Aerie以素人模特和不过度修......
用户定位、品牌价值观和统一的传播诉求，使腾讯和可口可乐的品牌联合营销之路越走越远。2007年初，两个各自在业内领先的企业再次走到......
国窖1573如果借央视春晚“送酒”之机，结合自身长期以来热心公益事业的企业文化，提炼出惜情感恩、泉涌相报的品牌价值观加以传播。则......
当今社会企业的价值不仅仅应该包括企业的人、财、物、技术、信息等资源的持有量，还有一项可以为企业带来巨大潜在利益的品牌效应，而......
品牌价值观一致性是基于"自我一致性"理论提出的构念,但少有研究剖析其对顾客行为意向的影响。在数字化时代,随着社交媒体的普及,......
企业品牌如何实现可持续发展的巨大压力使得长期被忽视的品牌价值观日益受到国内外学者和企业界人士的关注和重视。在对品牌价值观......
企业品牌与项目品牌之间最大的不同,就是企业品牌是为整个企业而打造的,项目品牌仅仅是为项目而塑造。项目品牌要积累到一定时间后......
从品牌价值观一致性的视角探讨了品牌拟人化对促进消费者价值共创意愿的作用机制。实证分析表明:当消费者的价值观与他所感知的品......
随着消费市场的发育,营销活动和营销手段不断丰富,消费主义日益盛行,越来越多的企业通过品牌塑造向消费者传递自己的个性、形象、......
随着市场竞争的日益激烈,企业的营销形式正悄然发生着变化,企业传统的产品功能、价格、质量、销售渠道等核心竞争也变得越加困难。......
疫情的变化牵动着每个人的心,每一个中国人都为能快速打赢这场没有硝烟的战役而付出努力。由于开工的时间一延再延,众多企业都面临......
以质性研究的范式,选择了17名访谈对象,采用深度访谈的方法收集资料,运用扎根理论并采用质性分析软件Nvivo 8.0对访谈资料进行编码......
近年来,随着经济全球化影响的不断深化,全球品牌的发展趋势成为国内外学术界和实务界的关注焦点。另一方面,在移动互联网技术的推......
家族传统中的征服因子使得百年品牌杰尼亚充满对变革和冒险的热爱。而同时，家族成员间的共识又使其保持品牌价值观和定位，在专注中获......
<正>中国企业的全球影响力进入了新的历史阶段。这不但得益于那些领先的中国品牌开始挤入全球百强品牌榜单(如华为和联想),改变了......
改革开放30年来,高校面临的各种政策、经济、市场和竞争环境都发生了重大变化。构建强势品牌是高校应对政策、经济和市场环境的重......
<正>在频道过剩的时代里,电视媒体关注的核心是怎样吸引受众的注意力。不断的改版与节目调整,都是为了实现这一目的。在"零和博弈"......
<正>可能这是一个"最不正经"的沐浴露。在B站,一群粉丝热衷于分享美国洗护界一哥欧仕派(Old Spice)脑洞清奇的视频。这个不务正业,......
随着经济全球化的不断推进,来自各国的全球品牌纷纷进入中国市场,一些中国品牌也逐渐进入海外市场,成为了中国的全球品牌。诸如华......
基于Schwartz和Boehnke的人类通用价值观框架,引入"品牌价值观"构念,采用问卷调查、内容分析和定性访谈方法开展的3个系列研究的结......
在体验经济时代,企业若想在日益激烈的竞争环境下获得自身的竞争力,就必须在消费过程中的服务体验上做文章。本研究使用结构方程模......
长江三角洲民营快递企业虽然发展迅速,但仍存在着人员素质低、服务质量差等问题。通过对长三角民营快递企业品牌价值观建设情况的......
电视媒体特别是卫视(本文特指人们通常理解的省级卫视)在市场化过程中的品牌意识和实践水平正日益提升。品牌价值观表述是品牌的核......
