品牌植入相关论文
好莱坞影片是能够带给受众一种精神享受的媒介文本。随着好莱坞电影备受关注的趋势,以及在商业利益的驱使下,好莱坞电影除了给观众......
随着网络文学的读者数量激增,品牌商逐渐意识到,网络文学将成为品牌传播的有效载体之一,并开始在网络文学作品中植入品牌。本文以......
本文的研究是依据运动医疗防护创始企业美国Mueller Sports Medicine,Inc.在中国改革开放之后,作为第一个进入中国内地市场的运动......
学位
2015年来,以湖南卫视《向往的生活》为代表的观察类综艺节目热播,为日趋饱和的综艺市场带来了“观察”之风.观察类综艺在节目形式......
不同于传统广告商业目的的明示性,在媒介情境中进行的品牌植入,由于品牌信息融入媒介情境之中使得传播隐性化,品牌传播具有很好的......
互联网的快速发展，催生了诸多新的传播现象。其中，广告行业内，新型广告表现形式——微电影广告方兴未艾。 本文综合运用定量和定性......
在营销3 . 0时代,消费者需求更加丰富同时偏向个性化,广告必须关注消费者的独特个性,并从精神层面和价值观的角度为 品牌提供深度......
随着互联网社交化的加深,整个社会的关注度大量向泛娱乐化的方向上蒙眼狂奔。在这个时代,明星偶像就是意识的入口,如果说70后和80......
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期刊
SNS营销（Social Networking Services）是近年来出现的新型营销方式。它以其低成本，高效率而备受青睐。结合SNS营销及品牌农产品自身特......
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<正>品牌植入,品效共振,社交造势,文化导向,什么才是综艺营销的正确方法论?随着近几年大批优质综艺节目的崛起,大众无论是日常的谈......
<正>当观众对屏幕上出现广告画面的感觉越来越复杂时,营销人员必须在如何将产品和电视剧内容紧密连接在一起上花费更多心思,找到更......
<正>电视和电商结合,左手遥控器,右手小鼠标,看电视已经不仅是追求单纯的收视率,收视率为王的时代即将成为过去式。国内首档明星跨......
<正>"007"这部世界级的电影在54年的时间里,不仅让邦德这个形象深入人心,更让不计其数的品牌经邦德之手走向世界。其品牌的植入把......
<正>跳出固化思维自己玩娱乐或许是一个更高的境界,是更自主的品牌娱乐营销玩法。内容永远是娱乐营销的灵魂。对品牌而言,自主的内......
<正>I Do拿西方婚礼上牧师和新人的经典问答作为品牌名,显示了雄心,昭示着向第一珠宝品牌进军的步伐近几年,钻石婚戒几乎成为中国......
<正>品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快,但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》......
电视剧植入广告作为一种以电视剧为媒介的隐形广告形式,优于传统的电视广告,在全媒体时代下它兼具视听语言的传播特点,能够非常有......
<正>这年头,你不插广告,观众嫌你矫情;你硬插广告,观众嫌你俗气,只有插得跌宕起伏,才能让大众把你捧在手心里琢磨出个花花来,"哦,......
纵观好莱坞电影中的汽车品牌植入,对汽车品牌文化的塑造功不可没,也直接影响了消费行为与企业优秀基因传承。我国的民族品牌在经历......
<正>通过微博借势营销,联想大拍品牌植入热点话题阅读量突破12.3亿,讨论超300万次,线下实现高于日常4倍的品速互动率,触达1958万活......
《变4》所呈现的中国品牌营销问题及误区,反映了中国品牌对好莱坞电影的整体状态。影视公司及相关专家们,就品牌定位、合作背景、......
<正>城市营销是运用市场营销的方法论,对城市资源进行系统的策划与整合,通过树立城市品牌,提高城市综合竞争力,广泛吸引更多的可用......
《丑女无敌》植入广告和湖南卫视传播资源的黄金组合。这是一次植入式广告在中国的全方位实践.不仅是战术上的传播工具,而且这是36......
<正>面对网络游戏广告,广告主如何将品牌和产品的信息植入,这是网络营销时代所面临的重要问题。网络游戏植入式广告(IGA)兴起以来,......
互联网时代的营销理念处于不断的更新变化中,相应地,其营销模式也呈现出了多元化的创意性,其中,网络视频营销模式的创新成为营销革......
原生广告以"不干扰"作为逻辑起点,将媒体内容与广告内容无缝融合,在移动营销的大时代下迅速崛起。本文从喻国明提出的"镶嵌、创意......
<正>近年来,互联网、移动互联网以及智能手机的发展给游戏行业注入了新的活力,为了符合移动互联网用户的习惯,许多游戏在设置上明......
电影作为一种大家所熟知的文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式--植入......
<正>从60多年前《大力水手》"菠菜植入"的一举成名,到前几年《变形金刚》的"等我先喝完舒化奶再跟你说",电视剧的广告植入,早已不......
在媒体品牌竞拼的时代,芒果TV借助湖南卫视的平台和资源来打造网络视频品牌。芒果TV秉承湖南卫视＂传递快乐,开拓创新＂的文化理念,提......
选取爱奇艺自制独播综艺《偶像练习生》中的品牌植入作为样本,讨论分析其中的植入形式、内容以及营销方式,其中总冠名植入与节目结......
<正>相对于传统沟通传播中直接的"广告信息轰炸"来建立品牌,企业愈加注重软性的方式与消费者沟通,我们正从一个营销沟通的"打扰时......
<正>20多年前,电影"E.T"让美国糖果厂商好时(Hershey)的糖果Reese’s Pieces一举成名。影片中,小男孩爱略特顺着糖果的味道来到后......
电影作为一种文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。植......
<正>随着改革开放进程的加快,经济发展水平的提高,各行业对于人才的需求量也急剧增加,应运而生的高等教育普及化热潮,使短短的十年......
<正>在市场竞争白热化、产品同质化的今天,铺天盖地的广告已经让消费者的眼球变得麻木,只有给品牌植入时尚内涵,与社会文化潮流融......
<正>电影为什么要与品牌合作?是电影需要品牌,还是品牌更需要电影?品牌娱乐营销除了产品植入,还有什么样的操作方式?近几年,在娱乐......
