广告理论相关论文
根据品牌管理的发展历程,作者将其划分为三个时代。品牌管理1.0时代的主要内容是外化管理;品牌管理2.0时代的主要内容是内化管理;......
身为好的管理者,我们在预期未来的商业活动时,需要有历史数据的支持,这就造成了回归分析等一系列用统计方法预测未来的理论基础。
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有些广告主为了简洁，一次只表现一个诉求点，或者创作一系列连续进行的广告，每一篇表现—个主题。其实没有比这更傻的了，这种系列是很难......
【摘要】“模拟广告代理竞标”是一门综合性实践课程，有利于提高学生综合素质，培养满足广告业界需求的专业人才。从课程论来看，“模拟......
广告史的研究是广告理论研究的发展基础，是对广告发展规律的经验总结，是广告业创新的宝贵资料来源。从中国和世界广告发展的轨迹中，可......
本研究采用内容分析的方法，以美国广告学术期刊《JournalofAdvertisingResearch》为研究对象，通过对该杂志文章标题、作者人数、作者......
【摘要】 广告一直以来都有让人“既愛又恨”的感觉,随着当代广告的发展,广告已经远离了它原本的功能和价值。试图找寻广告的核心......
“USP”(Unique Selling Proposition)即独特的销售主张,找出产品独特的卖点,然后以足够强大的声音说出来,而且要不断地强调.USP策......
广告课程是市场营销专业的重要专业课程,使用案例教学的方法能够提高教学效果。可供选择的教学案例包括:视频音响型案例、分析实证......
近年来我国广告市场内忧外患,压力较大,要克服目前存在的困难,从而开拓广告经营的新局面,窃以为可以在服务理念上自我突破、经营思......
本文讨论了在广告教学中广告理论课程在广告学知识体系中的重要位置，分析了忽视广告理论课教学产生的后果，文中最后提出了广告理论课......
广告案例教学是培养学生研究广告理论,运用广告理论解决问题的方法,是提高学生创造能力、组织能力、表达能力等综合素质的有利措施......
AIDAS是广告效果的评估模式，也称有效广告模式。这个模式是把广告理论与心理学理论有机结合的产物，该模式认为广告的功能在于引起消......
An advertisement lacked of creativity or cannot balance in the creativity theme will not achieve good results. This is t......
从分析学生的广告习作入手,通过当今市场对广告人才的需求,研究了广告专业因不重视理论课所带来的不良后果,阐述了专业基础理论课......
从1982年起，随着黑白电视机的普及，中国影视广告进入到为期10年左右带有明显模仿特质的发展期。广告人迫切要解决的是“怎样做广告”......
2011年，随着千品网、蚂蚁短租等一批主打O2O模式企业的成立以及众多团购网站把“O2O模式”这个概念往自己身上套，O2O模式正式进入大......
利用“舆论领袖”和人际关系传播网络与大众传播形态的互动影响，精细切割产品目标市场缩短产品导入期、催化其成长期、维护其成熟期......
差异化问题的探寻既是广告人的自身使命之一，也是广告学的理论考问之一。在20世纪广告传播理论的三个发展时期中。差异化问题随着营......
广告翻译研究在近20年内迅猛发展,据不完全统计,在全国正规刊物上发表的关于广告翻译的研究论文有数千余篇。研究者们从诸多视角对......
公益广告具有很强的思想性、艺术性、公益性和针对性，往往一字干钧，一语中的，给人以启迪或警示。公益广告独特的传播效果极大地丰富了......
【摘 要】在新的经济形势下，广告理论教学在艺术设计专业中占有重要作用，它决定着艺术设计专业课在市场中的有效应用，因此也就存在着......
经济形势环境的改变给当前广告的发展带来机遇和挑战,广告环境也出现了较大的变化。本课题从USP广告理论出发,分析与探讨了USP广告......
作为广告创意的热门理论,USP理论从产生到发展影响了许许多多的广告作品,本文主要介绍了USP理论的产生发展和理论要点,并简单阐述......
本文结合美国二十世纪的经济背景、营销学和传播学的理论环境 ,具体阐述了美国七十年代定位理论的产生、发展及其特征 ,同时也指出......
<正> 我国的广告学研究发展至今,虽然也有了一定的积累,但在理论研究上却一直少有突破性的进展与创获。有"术"无"学",仍是人们对广......
数字媒体时代品牌传播快速变化引发了广告行业的重大变革。经典传播学结构的广告组成,与数字品牌营销的渠道技术,持续地分解、重组......
当代中国的广告事业在1979年起步,广告学术研究也随之开启。由于早期社会普遍对广告的不了解,这一阶段的广告研究以启蒙和知识普及......
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前言:本文通过对1981-2001年<中国广告>杂志内容进行主题目元分类及作者源分析,发现在其20年发展的主题变化中呈现出三个比较明显......
中国广告自古有之，但广告理论却起源于西方。二十世纪八十年代，伴随着改革开放的春风，西方广告理论追随着西方商品涌进中国，渐成滥觞之......
20世纪世界广告理论是一个相对独立的整体概念,这为广告史"断代"研究提供了必要条件和充分可能。广告理论中最基本的三个要素是人......
“品牌核心价值”是什么？品牌核心价值是一个品牌的DNA，是一个品牌的灵魂，是一个品牌的精髓，品牌核心价值代表一个品牌最核心、最独一......
从20世纪30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业的鼎盛时期,这时中国经济的恢复和发展是广告业兴盛的经济基础;广告新技术发展、新材......
2017年12月23日,第九届发展广告学论坛在上海外国语大学召开。本届论坛以"新时代的中国广告"为主题,在回顾、总结、反思上一阶段研......
广告的历史十分悠久,人类社会出现商品生产和商品交換时,就出现了原始的商业广告的萌芽,随着商品生产和商品交換的发展,广告才逐......
中国用几十年走完了西方发达国家一个世纪的经济发展历程,各种理论在中国广告市场得到广泛实践。这些广告理论与消费形态是否契合,......
USP,是英文Unique Selling Proposition的缩写。通俗地说就是通过广告必须为产品找到一个消费者所喜欢的独一无二的卖点。凭借这一......
20世纪60-70年代的美国广告繁荣发展,广告创意、广告理论等达到一个新的高度。将广告作为美国社会中一个典型的文化形态,结合当时......
