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某年住院,大病房另一头,倚墙一台电视机整日开着,肥皂剧底下,护工们和靠机近的床上人,都在享受着这免费的视觉便餐,也打发着时间。......
一个中学生模样的男孩儿站在两辆自行车中间作足球守门员状,品种名称却全然不见,黑色的广告在暗色调的画面中也看不清楚。画面上......
有人说,看一个城市的现代化程度请看这个城市户外广告的发达程度。色彩斑斓的霓虹灯,五彩缤纷的路牌,赏心悦目的候车亭——,户外......
今年中国男子足球队刚刚才打破历史纪录地冲入了世界杯,可口可乐(中国)饮料有限公司立刻筹备推出了庆祝中国队打入世界杯的纪念罐......
梦倩胶囊要拍一条新的电视广告,江苏隆力奇集团把这一任务交给我们的时候,一个客户不曾启口的愿望与挑战——让梦倩再次成功,也摆......
AP(Account Planning),是一种谙熟消费者心理、代表消费者发言、提出消费者观点的新角色。有人这样描述AP的形象:在一张杂乱的床......
诚如刘哲先生所言,轿车广告发展到今天,已经很难找到“独特的销售说辞”了。然而,最近电视台播放的一则南京菲亚特“西耶那”轿车......
最近正在热播的赛欧《渡口篇》电视广告,讲述了一对年轻男女开车外出郊游的浪漫故事:一个披着晚霞的傍晚,一对年轻人开着赛欧车外......
随着经济和技术的不断发展和进步，商品的差异性越来越小，趋于同质化，导致消费者在五光十色的商品面前不知所措。因而“消费者为什么买......
引言:在这个乱花渐欲迷人眼的时代,品牌传播面临着成本与效果的抉择,很多品牌虽然做了,但给消费者的感觉却不疼不痒,导致广告费用......
以B端经销商及C端85后为目标用户,优信二手车正以不差钱的方式攻城略地。早在2005年,戴琨就已进入二手车行业。从英国留学归来后,......
目前,国内农药企业的农药产品趋于同质化,在产品诉求点具有很多雷同。许多产品的说明基本上是人云亦云,没有对产品特性、卖点的诉......
茶楼按顾客年龄收费,有人说是噱头,有人说是诚信实验,也有人说这背后是精打细算的一笔生意。 “你们这里真的是按顾客自报的年......
1996年春,河南红高梁快餐连锁公司以“挑战麦当劳”的行动闻名全国,一举成名。其经营手法独特、超前、成功。那么,成功的背后是什......
2013年1月23日,北京澳佳肥业有限公司(以下简称“澳佳肥业”)总经理冯广祥和副总经理邢嘉语到会拜访,共同交流了腐植酸肥料的发展......
2000年,周老板开了一家名为“乡巴佬”的酒楼,除开业初生意还算差强人意外,其后一直不温不火,苦苦支撑了半年后,周老板想到了我这......
品牌传播与蒲公英繁衍有异曲同工之妙，只有提炼出优质的种子、找准传播方向、借势有力的渠道，才能落地生根、四处开花。 如今，“品......
FAB法,是推销员向顾客分析产品利益时常用的方法。F指属性或功效(Feature或Fact),即自己的产品有哪些特点和属性,例如:“在功效相......
强大品牌的建设,是一种基于营销同时又超越营销的战略行为。在中国的品牌实践中,着眼点主要集中在消费者基层,比如产品、价格、广......
城市空间承载着人们的生活、记忆以及物质、精神需求,是与人们的生活息息相关的空间形态,对其情感化营造的研究一直没有中断,只是......
广告写作通常比较注重遣词造句的独特、生动,而对广告人称的选用顾及甚少。其实,人称的选择不单纯是作者的写作习惯问题,它直接影......
自广告艺术引入中国以来,随着制作技术的逐步完善与熟练,广告制作者们也一改引入初期的平铺直叙式、声嘶力竭式,变干巴巴的数据、......
“一个80万像素的数码相机,利用软件补点技术,使其达到130万像素数码相机的效果,这本一件无可厚非的好事,但是一些国内厂商却直接......
广东陆丰乌坎事件近日迎来转机。以广东省委副书记为组长、包括数名厅级干部的省工作组21日进驻陆丰，倾听民众诉求。省委书记“必须......
本文分析了近三十年间出现的经典广告用语,展示了广告语不断发展成熟的历程和价值取向。契合消费者心理需求,赢得消费者信任是经典......
电视外宣节目的诉求很明确,就是向世界宣传中国,让世界更多地了解中国。自1996年安徽电视台在美国马里兰州举办首届“中国安徽电视......
当下,微电影、微博、微信等微文化大行其道,而拍摄微电影已成时下的流行趋势。校园微电影服务站是为客户(校园群体)提供剧本,造型,......
商业广告语又称为商业广告口号。它是广告者从长远的销售利益出发,在一段时期内作为鼓动性口号反复使用的某一特定的商业宣传用语,......
国家在产业的指导方面对合资企业未来的发展会产生什么样的影响?合资双方利益诉求点的不同会不会今后成为合资企业发展的一个很大......
不少仓促进入零售市场的双跨产品，一两年时间内付出巨大的广告、渠道、队伍，推广成本后，很快偃旗息鼓，其中不乏一些著名合资企业的著名......
广告中少不了幽默,幽默广告以其轻松、戏谑而让人发笑的艺术表现为商品的软销售、树立特有的品牌形象重要手段之一,幽默广告的视觉......
“兵马未动，粮草先行”——一部电部剧尚未播出，宣传推广就要开始先期铺路造势，这仿佛已经成了诸多影视公司、制片方的共识。但其实，若......
影视广告利用趣味性形象、反协调艺术、概念的转移、逻辑性转折、合理点存在五种方式表现广告中的诙谐元素,其影响力与效果和当时......
巩固市场,逐渐改变以价格为广告诉求点的战略中国已经进入注重城乡均衡发展的阶段,中央提出“城市反哺农村”、“建设社会主义新农......
岳阳洞庭寻呼台是岳阳市政府与广东合办的一家人工中文寻呼台。今年二月底,为了加强广告宣传,该台委托笔者对其报纸广告进行策划......
人的行为产生于一定的动机,而人的动机又产生于某个或几个需要。对于大多数消费者来说,其购买行为就是出于对某种商品的需要。因......
酒的历史源远流长,与人类生活息息相关。鲍德里亚在《消费社会》中写道:“产品本身并非首要的兴趣所在,必须在产品上嫁接一套与该......
社会科技进步,人们生活节奏加快,许多方便的用品、食品应运而生。易拉罐,这个食品的包装载体,成为社会人人知晓又司空见惯,“需要......
众所周知,在一定时期内,一种产业的市场容量是有限的和相对稳定的,可变的幅度一般随潜在的消费者数量及需求的改变而定,而企业要......
终于赶上了最后一班地铁,这时候的车厢已经没有几个人,空荡而又安静。我旁边坐着一个戴眼镜的小伙子,专心致志地在看报纸。我不由......
