【摘 要】
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旅游目的地形象对旅游业的发展至关重要,近年来成为国际国内学术研究热点。本文通过研究发现旅游形象理论研究的缺陷和实务操作中的问题,并创造性地引入"传播形象"、"灵魂形
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旅游目的地形象对旅游业的发展至关重要,近年来成为国际国内学术研究热点。本文通过研究发现旅游形象理论研究的缺陷和实务操作中的问题,并创造性地引入"传播形象"、"灵魂形象"等全新概念,提出旅游形象传播"分级打造"等全新理论,剖析了我国旅游形象传播实践中效果不佳的症结,并提出了对策,并以河北省为例,探讨了旅游形象规划与传播的方法和思路,率先将一般消费品的品牌形象理论引入旅游形象研究与运作中,以期实现旅游形象传播的新突破。
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