捐助行为作为一种典型的利他行为,一直是心理学研究的重要内容。随着网络的发展,各种网络形式的捐助也越来越广泛。公益众筹作为一种新型的网络捐助模式,是指求助者在众筹平台上发起的项目具有社会公益性质,其本质是一种无偿捐赠。公益众筹上的捐助行为属于网络捐助行为的一种。本研究将探讨公益众筹中求助信息对于网络捐助行为的影响。通过以往的文献梳理发现存在三点不足,一是针对公益众筹这种捐助模式的研究主要集中在传播学和金融学领域,从心理学角度去探讨其影响机制的研究不足;二是现有研究方法多为通过众筹平台上的数据作简单的因素分析,缺少通过实验研究设计进行研究;三是对网络捐助行为的影响因素的实研究不足。本研究以大学生为研究对象,以实验为研究范式,结合公益众筹的特点,设计二个实验,探讨公益众筹求助信息对网络捐助行为的影响。实验一探讨公益众筹中求助者信息(求助信息叙述方式和证明材料)对网络捐助行为的影响。实验二探讨公益众筹中求助金额(目标金额和已筹金额)对网络捐助行为的影响。本研究研究结果表明:(1)证明材料主效应十分显著,有证明材料的求助信息所获得的捐助金额显著高于没有提供证明材料的求助信息。(2)求助信息叙述方式的主效应显著,第三人称叙述的求助信息所获得的捐助金额显著高于第一人称。(3)目标金额的主效应不显著,即公益众筹目标金额的多少对捐助者的捐助金额没有影响。(4)已筹金额的主效应十分显著,已筹金额较少的求助信息所获得的捐助金额显著高于已筹金额较多的求助信息。