随着互联网大规模广泛普及,给传统电商平台带来的用户增速和流量红利逐步下降,且产品和服务的同质化严重,正面临着增长“瓶颈”的困局。近年来,新兴移动互联技术和新零售业态的迅猛发展,涌现了多种新兴的电商模式,例如拼多多、直播电商、社群电商等,使得移动电商平台行业内部的同业竞争关系更加激烈。在当下体验经济时代下,以提升消费者体验为手段来提高移动电商平台用户忠诚度和重复购买率对于电商行业未来发展意义重大。新零售商务模式层出不穷,但目前对新兴的移动电商平台购物体验是如何影响顾客重复购买意愿的理论研究还较少,因此本研究领域还具有一定的研究价值和拓展空间。本文从移动消费情境下用户视角出发,深入研究“移动电商平台消费体验对顾客重复购买意愿的影响机制”这一内容,主要将重点解读如下问题:（1）移动电商平台购物体验的内涵是什么?其构成的维度有哪些?（2）移动电商平台购物体验是如何影响顾客重复购买意愿?（3）顾客满意和顾客信任是否在不同移动电商平台消费体验和顾客重复使用意愿之间起到中介作用?本篇论文首先运用文献研究法,在研究初期检索了大量国内外与本课题相关的资料,并进行专题查阅和研读后,梳理出本研究中的重难点内容,逻辑推导出本研究的理论研究初始模型并提出相关的理论假设。其次在借鉴国内外学者成熟的测量量表基础上构建出本研究的测量量表。最后采用问卷调查法最终实际获得的457份有效样本数据,借助SPSS26.0和AMOS21.0数据分析软件对提出的理论模型和假设进行验证。研究结果表明:（1）移动电商平台购物体验5个维度中的感官体验、服务体验、互动体验、社交体验这4个维度通过顾客满意和顾客信任正向影响顾客重复购买意愿,但情感体验这一维度影响效果不显著。（2）顾客满意和顾客信任在不同移动电商平台消费体验和顾客重复使用意愿之间起到中介作用。本研究的主要创新点有:（1）基于移动电商平台购物体验的视角,选取了感官体验、情感体验、服务体验、互动体验、社交体验这5个影响维度。目前相关研究中对互动体验和社交体验这两个维度研究较少,但却是目前电商行业发展的重要趋势。因此本研究结合现阶段实际网络消费情境融入了较为新颖的维度,丰富和拓展了相关领域的研究内容。（2）通过对S-O-R模型的探究和解读,选取了顾客满意和顾客信任这两项心理学上的内容作为中介变量构建结构方程模型,能够丰富影响消费者购买行为的维度,为现在新零售环境下的电商发展模式提供具有借鉴价值的研究结果。