作为一种新兴的影视生产方式，套拍是对同一内容不同形式的呈现。虽然这种现象在国内已有20多年的历史，其发展却一直不温不火。新千年以后，文化产业的繁荣为套拍的发展提供了良好的契机。据不完全统计，自2010年以后，基本每部票房过千万的电影都传出过将其套拍成电视剧的消息，而且大多都已立项或开拍。同时，将取得高收视率或引起广泛热议的电视剧套拍成电影作品的例子也屡见不鲜。影视制作公司一旦找到了一个可供开发的产品，就会想尽办法挖掘其最大价值，以不同方式对原产品进行延伸开发。在整个传媒行业，图书、电影、电视剧、话剧等早就形成了一条相互补给、共同开发的文化产业链。因此，加紧对影视套拍现象的研究成为当下一个重要的课题。本文试图以一种整体性的研究视角，以当前影视套拍的发展现状为基础，深度解析套拍繁荣的原因，并对套拍存在的问题进行剖析，归纳、总结出若干提高套拍产品成功率的建议，使套拍真正成为一种促进影视发展的生产方式。其中，笔者将重点放在了大众消费背景下的受众研究上，通过调查问卷的形式对200位普通受众进行随机访问，以受众对影视套拍产品的不同反应与实际消费状况为依据，全方位解析影响受众消费的各种因素，为套拍的产业化进程添砖增瓦。其中，本文除了绪论和附录部分外，共分为三大章节。绪论部分阐述的是：套拍的概念解析及研究背景。笔者从历时性和共时性两个方面对“套拍”进行了详细的理论阐释。本文在前人研究的基础上结合时代变化的背景，对套拍的界定进行了合理的继承与发展，使之更符合当下影视行业的发展潮流。第一部分阐述的是：套拍的发展历程。套拍在二十多年的发展过程中，其兴衰与时代大背景息息相关，经历了从摸索到成熟的基本过程。本章将从套拍的历史梳理以及套拍发展的背景两个方面对套拍的发展做出全面、详细的梳理。第二部分阐述的是：套拍的现状以及存在的问题。目前，套拍在市场上呈现出一片大好的发展态势，产量更是飞速提高。但近年来套拍产品在市场上的境遇并不是一帆风顺。首先，产品层面，并不是所有的影视作品都能够取得不错的票房或收视成绩；其次，受众的分流严重影响了制片方对市场的预期，套拍在受众的消费过程中受到各种因素的制约；最后，即使原母本已经引起了广泛的热议，其延伸产品也很难把握住已有的传播优势，乘胜追击。目前套拍正处在一个难得的发展时期，对于其发展过程中出现的诸多问题，如果不予以重视，就会严重阻碍套拍的发展。第三部分阐述的是：套拍的发展出路。文章将从延续上一章套拍存在的问题从三个方面探讨套拍的发展方向。从产品角度来讲，套拍作品的质量是决定其成败的关键。套拍的影视作品应在充分考虑其不同属性的基础上，遵循大众的口味，提高套拍产品的成功率；从受众角度来讲，套拍应该走一条以受众为核心的品牌化发展道路，主动迎合受众，刺激消费；从营销角度来讲，套拍应结合具体的产品要素，掌握营销技巧，主动出击。目前，中国的影视产业正处在一个快速发展的黄金时期，在激烈的市场环境下，只有强者才能生存。套拍要想得到长久的发展，必须提高产品质量，整顿行业秩序。只有这样，这场打着品牌延伸口号的战役才会持久，从而更深层次影响中国整个影视行业的发展。