随着网络应用的日益普及，信息技术的快速发展，使21世纪成为电子商务的时代，这个时代的到来必然对传统的营销方式产生巨大的冲击和挑战。本文主要讨论怎样利用网络信息资源，寻找企业的目标市场。通过建立一个具体产品的网络目标市场逆向搜索模型，提出了逆向查询信息的新思路。 每个企业在营销过程中都存在寻找目标市场的问题。Internet将我们引入了一个全球的虚拟市场，如何确认网络目标市场，进而开展网络营销?本文提出了以下方法：先横向检索网络中的潜在市场，再纵向搜索有效市场，最后确认目标市场。 接下来的章节里，详细介绍了论文所依据的网络营销理论，和网络信息检索的一般原理。网络营销建立在电子商务和信息技术的基础上，信息贯穿于网络营销的始终。有效地利用网络信息资源，无疑要比利用传统信息渠道获取信息的企业处于更有利的竞争地位。然而，网络信息资源几乎是无穷尽的，要提高驾驭信息的能力，就必须掌握信息的收集、整理和选择的方法。 通常用户很容易在网络中正向搜索出目标商品和服务，逆向搜索企业的目标市场却存在一定难度。本文建立的不干胶标签网络目标市场逆向搜索模型，详细论述了这种逆向搜索的可行性，以及该模型的构建原理和主要功能。 最后以成都专业生产不干胶标签的企业为案例，运用模型进行检索，成功从网络中找出了四川地区的目标市场。 在结论中对这种模型的局限性也做了说明。