北京奥运会的脚步渐行渐远,但它却留给下了十分宝贵的遗产。全民健身和大众娱乐成为了人们休闲生活的趋势。作为北京最强势媒体之一,北京电视台体育节目中心联合政府机构、各界力量,推出大型体育嘉年华活动“海洋沙滩狂欢节”。作为一项独立的文化创意产品,“海洋沙滩狂欢节”的出现让广大首都市民有了耳目一新的感觉,为我国文化创意产品的发展提供了重要的支持。本研究运用传播学、新闻学以及电视新闻的相关理论对北京电视台“海洋沙滩狂欢节”文化创意产品的现状特点和发展策略进行了综合全面的分析,发现其存在的问题,并提出一些建议。通过本文的研究论述,使受众能更加全面的了解“海洋沙滩狂欢节”的生产和运营,为我国文化创意产品及文化创意产业的发展提供一些借鉴。本研究通过文献资料法、专家访谈法、案例分析法和数理统计法,对“海洋沙滩狂欢节”进行了综合分析,通过研究得出如下结论：(1)文化创意产品是经由个体创造产生的一系列集结于创意点的文化产品,具有文化艺术的内涵或者形式的魅力,是一个在空间、时间等各个要素都可延展的文化活动的整体结构的体现。(2)文化创意产品的实践要素包括产品特征、产品进程、个性创意点、环境情况分析及人才团队等5个方面。(3)“海洋沙滩狂欢节”作为一项成功的文化创意产品源于以下5个方面。第一,明确的核心目标与价值、合理的项目载体及细致的宣传推广构成了2010年“海洋沙滩狂欢节”独特的产品特征。第二,“海洋沙滩狂欢节”整体进程由多个循环构成,体现出策划、运行及反馈等几个阶段的融合。第三,“海洋沙滩狂欢节”活动的最终形成的创意点保持了高度的整体性,通过独具魅力的形式展示,在保持不断开放与延展的同时依靠先进的科技为受众提供细致服务。第四,外部和内部环境的综合作用,产生了“海洋沙滩狂欢节”,也使得该活动同时具备了内外部环境优势,即奥运元素在活动中处处体现,同时电视媒体自身节目贯穿于整个活动始终,并成为整个产品的文化载体。第五,“海洋沙滩狂欢节”通过整合人力资源,将工作人员合理分工形成三个工作小组。三个小组各司其职,共同保证了活动的顺利开展。(4)我国文化创意产品目前存在着创意人才缺失、消费总量过低以及产品创新性不强等问题,这严重制约了我国的文化创意产品发展。“海洋沙滩狂欢节”产品的出现为解决这些问题提供了可参考的实例。