2010年被称为微博元年，对微博行业来说是高速发展的一年。短短一年的时间里面，微博这一网络新鲜事物，在中国得到了井喷式的发展。据易观智库研究显示，2010年中国微博市场注册用户数量达到7500万，和2009年中国微博的800万用户相比，同比增长达到837％。同时，易观智库还预测2011年的中国微博注册用户将达到1.45亿。而与微博火爆的市场局面相比，关于微博的学术研究相当缺乏。本研究以SNS为理论基础，以用户参与行为为切入点，探查用户参与行为对微博网站用户忠诚度的影响机制。首先研究了SNS的内涵、分类和研究领域，其次深入地研究了用户参与行为的定义、维度、动机以及作用，并将用户参与行为分为了浏览行为和互动行为两个维度。然后对用户忠诚度进行了相关的文献综述。最后提出了以参与行为为自变量，用户满意度为中介变量，以用户忠诚度为因变量的参与行为对用户忠诚影响的研究模型，并据模型提出了相应的假设。本文共发放问卷271份，回收246份，其中有效问卷为210份，有效回收率为77.5%。通过利用SPSS统计软件，首先对回收的数据进行了描述性统计分析，初步了解调查样本的基本情况；其次，通过Cronbach’s α系数、因子分析对量表的信度与效度进行了检验，结果表明量表的信度与效度良好；然后对各个变量进行了相关分析，结果表明各变量之间存在显著的相关关系；最后通过AMOS结构方程软件对研究模型进行了拟合和修正，并验证了本文的绝大部分基本假设。研究结果显示：用户参与行为、用户满意度、用户忠诚度三者之间均存在显著的正相关关系，并且用户满意度在用户参与行为与用户忠诚度之间存在中介作用；用户满意度在浏览行为与用户忠诚度之间存在完全中介作用，而在互动行为与用户忠诚度之间存在部分中介作用。相比互动行为，浏览行为对用户满意度的影响更大；相比浏览行为，互动行为对用户忠诚度的影响更甚。