互联网技术日新月异的发展大大拓宽了普通民众的消息接收渠道,丰富多彩的流量中充斥着大量良莠不齐的内容符号,不同思想状态相互冲击的同时,传播生态与舆论格局被打破,作为一名媒体工作者,深知主流媒体对舆论的引导发挥主导作用,从源头上要避免“方向走偏”,因此在媒体融合背景下,针对舆论引导力的实践性研究具备学术价值和应用价值。只有协调好与民间舆论场之间的平衡关系,面对事件质疑时以广播电视台为代表的主流媒体才可以积极有效发声,发挥主导作用,引导舆论向健康良好的方向发展。本文将主要从以下五个部分展开论述:第一部分是本文的引言部分,介绍了选题背景、研究目的与意义、概念界定、理论基础国内外研究现状、研究方法和创新之处。第二部分主要研究内蒙古广播电视台媒体融合的现状,从内蒙古广播电视台的社交媒体发展状况及舆论引导能力入手,分析舆论引导力的构成要素,探讨媒体融合环境下在传统广电行业舆论格局的变革。第三部分主要借助定量的样本数据调查分析当前内蒙古广播电视台各频道频率及手机客户端的产品水平,同时从受众、编辑、社会等不同角度,进一步研究探讨内蒙古广播电视台舆论引导力存在的问题、剖析以广播电视台为代表的传统媒体在舆论引导方面面临的时代困境优劣势等方面的原因,即官方宣传通稿及宣传方式态度生硬,没有信服力;社会中的优秀新媒体采编人员无法利用现有渠道进入传统媒体,自身传统新闻记者无法适应新形势,缺少能动性;内蒙古广播电视台的语言生硬晦涩,没有解读的时政类新闻报道不能使民众感同身受,阻断传达力;各级传媒机构在舆论场缺乏合作共享,难以形成宣传合力。最终使舆论的中心旋涡在某些第三方的刻意引导表达中不断放大,从而使主流媒体丧失对舆论场的把控能力,甚至丧失话语权。第四部分是根据上述的原因分析对内蒙古广播电视台提出针对性的舆论引导力提升策略,即:明确品牌定位;建立新型人事管理制度;重塑用户关系;建立互动传播矩阵等。本研究直击问题,依据核心理论与工作实际提出相应解决对策,旨在更好的引导舆论风向标,希望内蒙古内蒙古广播电视台在媒体融合背景下,能够发挥真正的引领与导向作用。