【摘 要】
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近年来,国家越来越重视青年的成长发展,留学人员归国人数上升,针对青年的教育培训、社交、创新创业服务机构不断涌现。B公司捕捉到此发展机会,于2019年9月成立并推出会员制职场技能提升培训业务。本文将通过外部和内部环境分析,分析出B公司职场技能提升培训业务的机会、威胁和优劣势,选择出适合B公司职场技能提升培训业务目前发展的战略组合。然后,根据所选择的战略组合,通过STP理论确定其细分市场、目标市场和市
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近年来,国家越来越重视青年的成长发展,留学人员归国人数上升,针对青年的教育培训、社交、创新创业服务机构不断涌现。B公司捕捉到此发展机会,于2019年9月成立并推出会员制职场技能提升培训业务。本文将通过外部和内部环境分析,分析出B公司职场技能提升培训业务的机会、威胁和优劣势,选择出适合B公司职场技能提升培训业务目前发展的战略组合。然后,根据所选择的战略组合,通过STP理论确定其细分市场、目标市场和市场定位。最终,本文将结合上述分析,从7P理论提出B公司职场技能提升培训业务的营销策略,并结合该业务的特点,从强化组织领导作用、建设高质的营销团队和完善客户服务管理系统三个角度提出适合该营销策略可行的实施方案,提出围绕营销指标、财务数据和客户意见的控制方案,和营销策略的实施效果进行预测。本文通过B公司的市场调查及权威调查报告的数据来支撑本文的研究,以提高文章的严谨度、可信度、科学性和适用性。希望本文的研究能够为B公司职场技能提升培训业务制定合适的营销策略,为管理层提供营销建议,也希望对相似的培训机构营销发展起到一定的参考价值。
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