中国礼文化延绵千年,是中华文化“天下大同,兼容并包”的精神价值体现。礼文化的重要物质载体——礼玉,常作为中国文化的代表性符号出现在面向世界的舞台上:2008年北京奥运会、2022年冬奥会连续两次以礼玉中的玉璧作为奖牌设计的灵感来源。人们能感受到奖牌中这种端庄大气的造型带来的美感,却无法言说这种看似简单,仅以规整的圆形构造的图形为何能够传递着强大的精神能量。在当今这个快节奏的视觉化、图像化时代,用简练的图像语言传递丰富的文化内涵变得极为必要。而视觉隐喻作为构建图像与文本链接的视觉创作手法,早已广泛运用于各类艺术设计作品之中。因此本课题以最具礼文化象征性的先秦礼玉作为主要研究对象,从视觉隐喻的视角进行透视,分析礼玉图像中的隐喻性是如何构建的,将研究所得总结成可行的设计方法,结合现代技术运用到礼玉文化的视觉设计实践中。本文研究聚焦于先秦礼玉的图像层面,潘诺夫斯基的图像学研究方法是本文的研究基础,结合历史学、考古学、人类学等学科深入礼玉图像背后的人文性,从艺术设计学的视角介入分析视觉隐喻的构建。本文首先从历史的角度对礼玉的诞生背景进行梳理,明确礼玉的隐喻特性建立于“玉”在古人心中的特殊地位,进一步以图像学分析法归纳出礼玉器形图像与纹样图像的类型及其所隐喻的艺术主题:自然、神灵、礼乐。接着,从艺术设计的角度综合其他学科,进一步分析礼玉中元素和主题是如何通过造型、构图、组合等方式实现视觉隐喻,最终触及礼玉图像背后礼文化的精神价值以及丰厚的人文世界。在礼玉的现代设计部分,通过大量设计案例的调研分析,发现礼玉在应用时的两极化趋势:在国家层面的运用寓神于形,设计注重形与意的结合,赋予礼玉文化全新的时代内涵和优美造型;而在世俗生活化层面的设计受限于文化认知,出现了图像设计中重形舍意的图像与文本断连现象。因此针对现存问题,提出了通过多元的视觉表现手段、跨领域概念转译、概括性图像语言等方式重新构建礼玉元素在现代设计中的视觉隐喻,让礼玉文化打破传统的固有限制,更好的融入生活,焕发新的时代生机。从礼玉的“意味之形”深入到文化内核“礼”,先秦古人对礼的不断发展与探索,赋予了礼玉独特的视觉象征性。本课题尝试以视觉隐喻的视角读取古人智慧的启示,探索图像表现与文化内涵间的关系。在现代的语境之下,礼文化有了更进一步的发展,在本文中视觉隐喻不仅是研究视角,更是设计策略,希望通过这样的方式实现礼玉的文化反哺,在一个图像化数字化的时代彰显中华文化的精神魅力,也为传统文化的设计传承提供一个可供借鉴的方法。