博客作为继E-mail、BBS和即时通讯工具之后出现的第四种网络交流方式，凭借其特有的信息传播特点迅猛发展起来并迅速席卷整个网络世界。它的出现，不但影响了个人学习、工作和生活方式，也给企业的营销传播带来了空前的机遇。随着国外一些著名企业如通用汽车、微软等公司将博客应用于企业营销的各个层面并取得极佳效果，博客作为一种网络营销手段的应用价值不断突显出来，逐渐受到了越来越多企业的青睐。虽然目前博客在企业中已得到广泛应用，但博客毕竟是一种新生事物，企业博客应用水平还处于起步阶段，而且相关理论研究也比较薄弱。国内目前已有业内外人士开始对企业博客营销进行探索，但这方面系统的理论研究还有待加强，尤其是关于企业博客应用策略研究。因此本文从营销传播角度出发，结合博客在企业营销传播中的应用现状，分析了博客的应用价值所在，总结出多种不同的企业博客应用策略，其目的是为了能更好服务于企业的营销活动，使企业能够根据自身的实际情况采取有效策略，达到最佳的效果，为我国企业运用博客营销提供一些有益的理论依据。全文共分六章，首先交代了研究企业博客营销的缘起，总结了目前国内外对于博客研究的现状以及博客的定义、特点、企业博客的解释、分类等问题。然后对博客的应用价值进行了深入挖掘，博客在沟通价值、成本价值、公关价值、竞争价值等方面都具有其独特的优势。随后对国内外企业利用博客营销的现状进行了概述，并对我国企业博客应用中存在的问题进行了分析。目前企业博客发展正处于高速增长期，使用水平处于较低层次，发展尚不充分、不均衡。在此基础上，本文从三方面入手着力探讨企业应用博客营销的具体策略。一是平台构建策略、二是站点维护策略、三是推广策略，并对每个策略举出了相应的案例进行论证。最后对企业博客的发展进行了预测。随着博客的高速发展，企业博客营销将成为网络营销的主流，将会有越来越多的企业建立自己的博客系统，企业博客也会越来越注重与用户的一对一互动，为企业和用户带来双赢的局面。