近年来,新兴媒体受大众热捧,传统主流媒体逐渐被边缘化。互联网的发展深刻地影响着传媒业的走向,推动媒介生态的重新构建。新形势下,传统主流媒体必须适应变化,寻找一条与当今时代发展相适应的转型之路。国家层面推出一系列关于推动媒体融合发展的指导意见,为媒体改革提供了科学指引,传统主流媒体纷纷顺势出击。顺应媒体融合发展趋势,H广播电视台围绕当地优势、特色,全新打造“新闻+政务服务”平台J新闻客户端;探索H广播电视台MCN模式,与抖音、快手等商业平台建立了合作关系。为保证业务顺利开展,对全台组织架构和机构设置进行了探索性调整,新设立融媒体中心和融媒创新中心,主要负责J新闻客户端和MCN两大融媒体业务的运营。现阶段,仍处于成长期的H广播电视台融媒体业务在取得了一定成效后,前进步伐趋缓。在全国媒体转型的时代背景下,省级媒体作为媒体融合转型的中坚力量,上承中央级媒体,下扶市县媒体,转型的具体成效如何意义重大。然而,在现有的媒体融合理论中,微观实践层面的研究远远满足不了现实的发展需求。未来,随着媒体融合不断向纵深推进,H广播电视台面临的挑战将愈发艰巨,迫切需要更为丰富的学理支撑与引导。因此,笔者以国内外先进的媒体融合理论及习近平总书记的相关重要论述为理论基础,以文献研究法、案例分析法、比较研究法、深度访谈法为指导,通过对H广播电视台的主营融媒体业务进行多维度地研究,发现H广播电视台融媒体业务层面存在着内容与产品缺乏创新、运营水平偏低、营销模式固化、盈利模式不清晰、跨界合作处于起步阶段等顽疾,能否妥善解决,直接关乎着融媒改革成效。更进一步研究,笔者根据媒体融合理论并结合一线融媒体业务工作者的深度访谈成果,梳理得出造成这些问题的主要原因,目前来看主要有:理念落后、复合型人才匮乏、经营管理体制滞后、业务核心竞争力薄弱、变现手段单一、产业布局不完善。为了有针对性地提出优化对策,笔者对标中央级媒体以及湖南广电、广东广电等省级媒体的融媒实践经验,提出从补齐理念短板、改革体制机制、推动业务创新、探索多元变现模式等方面加以综合改进。最后,文中还提出了相应的保障措施,包括创新采用现代企业管理制度、注重媒体文化建设、完善媒体融合技术体系、全方位保护知识产权四个方面,为H广播电视台及有类似问题的广电媒体提供改进思路。