近年来,我国经济持续稳步增长,居民生活质量和收入水平大幅提高,互联网技术的迅速发展促使了居民消费与互联网的高度融合,诞生了网络消费的消费新模式,在网络消费不断前进的浪潮中,网红经济模式脱颖而出。当一个人能够充分满足自身生理层面的需求时,他对于精神层面的需求也会不断增加,而体育消费就可以成为满足个体精神需要的一种有效途径,越来越多的居民开始注意到这种新型的消费方式。作为成长在互联网下的新一代,大学生群体的体育消费行为具有独特的特点,这些特点不仅会对大学生自身产生一定的影响,还会在一定程度上影响社会其他群体的体育消费行为,因此需要多加关注。本研究以山东省四所城市的五所高校大学生为调查对象,通过文献资料法和问卷调查法对网红经济背景下山东省大学生的人格特质、自我控制能力、领悟社会支持水平、体育消费行为的现状及特征等问题进行研究,同时,利用数理统计法分析验证上述变量之间的相互关系,以期为当代大学生培养良好的体育消费行为提供理论借鉴意义。主要研究结论如下:（1）网红经济下山东省高校大学生在人格特质各维度的平均得分从高到低依次是宜人性、尽责性、开放性、外向性、神经质;拥有较高的自我控制能力与领悟社会支持水平,并且体育消费行为处于中等水平。（2）网红经济下神经质在性别上差异显著,尽责性在性别、学段上差异显著,开放性在专业、生源地、消费水平上差异显著;自我控制在性别、学段、专业上差异显著;领悟社会支持在性别、专业、生源地、消费水平上差异显著;体育消费行为在专业、生源地、消费水平上差异显著。（3）网红经济下大学生的人格特质、自我控制、体育消费行为之间关系紧密,相互影响。大学生自我控制在其人格特质与体育消费行为间具有中介作用。（4）网红经济下大学生的领悟社会支持在神经质与体育消费行为之间起负向调节作用,在外向性、开放性与体育消费行为之间起正向调节作用。