传统广告形式因其太过醒目、影响用户体验而逐渐遭到人们舍弃,广告界迎来的新的革命时代。原生广告是一种形式上与网站或app统一,内容上包含有意义信息的广告形式,它可以兼顾网民体验和商业利益的新的广告形式。原生广告是未来广告的趋势。业内已有很多公司对此进行尝试,例如Google、 Facebook、 Outstrain等,都得益于其优越性。已经有这么多优秀的案例,百度也决定尝试原生广告。原生广告系统是其在知道频道上对原生广告的初次尝试。该系统通过整合知道频道巨大流量、提供预估PV较高的优质问题、控制广告样式与知道频道统一和监控问题回答质量等四个措施来保证企业和网民的利益平衡。系统实现使用了Spring框架,结合Spring MVC和Hibernate,使得代码结构更清晰,便于开发和维护。由web引入用户请求,使用SpringMVC的controller进行响应。系统分为三大模块,资源包管理、创意管理和中间页管理。资源包管理用于帮助管理员进行资源包创建、更改以及资源包的绑定,还包括使用定时任务实现资源包的导入导出。创意管理包含问题回答和修改、提交审核等；中间页管理包含中间页的新建和修改、提交审核等。新建和更新操作都需要通过验证模块,验证包括本地验证(字段验证)、aka验证和黄反验证。系统与检索端、知道黄反、aka系统、知道系统、mola、人工审核系统等多个协同合作。通过CDP技术连接检索端实现实时上下线,使用filter的方式调用知道黄反和aka系统,通过定时任务的方式将物料发送给知道和mola.系统通过与多个外部系统的合作,实现了广告投放的所有步骤,帮助用户高效完成广告制作,并使广告按照合同自动上下线。上线后收集数据发现,本产品线比普通问答点击率高出一倍有余,且广告主制作的物料质量越高,点击率越高。多数品牌广告主都对产品比较满意,愿意继续尝试。