诞生之初被认为是“香烟替代品”、“戒烟神器”、“尼古丁替代疗法”的电子烟,近年来因被频繁报道出“造成尼古丁上瘾”、“对健康有害”、“爆炸伤人”等危害公众健康的事件,由此引发了公共卫生领域对电子烟使用和监管问题的激烈讨论。自2015年以来,我国公众特别是青少年群体中电子烟的使用量急剧增加。而电子烟的流行与报刊、电视和社交媒体等在新闻报道、电视广告和社交媒体推文中对电子烟的媒介呈现存在一定的因果关系。其中,电子烟新闻报道通过特定的报道框架和议题设置,间接影响公众对电子烟的看法乃至行为。因此,了解新闻媒体如何报道电子烟是非常重要的。本文对历年来电子烟在我国报刊上是如何呈现的、电子烟的媒介形象发生了怎样的转变进行了研究。通过在慧科新闻数据库进行关键词检索,共查找到2004年至2020年间与电子烟主题有关的报道5549篇,经过人工筛选后获得1134篇符合条件的新闻文本。采用内容分析法对1134篇新闻文本进行编码和分析。结果发现电子烟在我国报刊上的媒介形象呈现按时间顺序大致划分为五个阶段,分别是“帮助烟民无痛苦戒烟的‘戒烟神器’”、“安全质量问题频发的‘三无产品’”、“备受投资市场青睐的‘投资风口’”、“青少年群体大量使用的‘伤身利器’”、“法律法规瞄准的‘监管空白’”。突变性、非连续性、负面议题集中性是我国报刊上电子烟媒介形象的变迁特点。与此同时,我国媒体在报道电子烟相关议题时存在以下五个方面的问题,分别是“重新闻轻评论”、“新闻来源不明”、“基础科普内容缺乏”、“报道立场飘忽不定”,以及总体上对“电子烟议题关注度不高”。最后,结合深度访谈内容提出电子烟相关议题的报道策略。