在不同的领域,从不同的角度,性别身份在广告中的建构受到广泛重视。本文将从语言学角度把系统功能语言学和社会语言学结合起来探讨和阐释这一现象。在理论框架上这样的设计是因为这两个理论之间存在着紧密的联系,既有共同点又有互补性。这两个学派都非常重视语言和社会的彼此影响和互动作用。另一方面,它们之间存在互补的优势,系统功能语法在各种文体的语篇分析上具有较强的应用性,而社会语言学在语言使用和社会变量的关系研究上收集、调查和总结了许多有意义的发现和成果。因此,本论文将尝试在这项研究中分别运用这两个理论,利用它们各自的优势,目的是更充分全面分析阐释在广告语篇中不同性别身份是如何建构的以及更好地理解语言和社会之间的互动性。 本文的研究围绕着两个方面展开。一是在系统功能语法的框架下,对收集的广告语料进行语篇分析,试图从人际系统和概念系统来分析针对不同性别顾客的产品广告,进而从它们各自不同的语言特点中发现男女顾客性别身份的不同建构。为此,本文把分别针对男性顾客或女性顾客的性别广告定为分析的语篇,简称为男性广告和女性广告。对这些广告中语言特点的分析统计结果表明在建构中大致存在三种差异,简略概括如下:(1)男顾客在广告中可能更多地充当积极主动的行动者和创造者而女顾客可能更多充当内心活动体验的感觉者并且经常被客体化;(2)男顾客可能更多地得到突出和前景化,但女顾客以及她们的行为可能更大程度受到隐藏和抑制;(3)与女顾客相比,男顾客可能更多地对话语的真实性和有效性负责。 二是在社会语言学的范围,利用相关的性别研究成果来讨论以上的分析发现。具体而言,这部分的讨论是从性别原型和男女语言交际这两个方面取得的研究成果来进行的。讨论表明这些研究成果能很好地解释以上分析发现,使我们充分理解广告中性别身份建构的社会渊源。这必然有助于帮助我们意识到语言和社会之间的互动性,即语言影响社会同时也受社会的影响。