本文的研究领域为目的论视角下的汉语广告英译。本文旨在通过对目的论的分析,试图将其应用到汉语广告英译的研究中,分析影响汉语广告英译的若干因素,并提出广告翻译应以目的论三原则为翻译原则,采取以的语读者为导向的翻译策略以及灵活的翻译方法,从而达到汉语广告英译的目的,提高翻译质量以满足日益繁荣的广告业需求。随着中国加入世界贸易组织以及经济全球化的加速,汉语广告英译变得愈发重要。然而仍然有不少问题存在于汉语广告英译实践当中。究其原因,除了译员本身的专业技能不合格之外,更重要的是部分译员受传统译论的影响,仍然把对源语文本的忠实与对等当做重要标准。广告翻译目的在于吸引目标读者采取购买行为,而英汉语之间巨大的语言以及文化差异使得强调忠实,对等的翻译理论无法适应广告翻译的客观要求。因此,亟需有别于此的翻译理论来满足汉语广告英译的目的。目的论框架下的翻译是以目的为导向的基于源语文本的一种翻译行为。广告翻译是有明确目的的实用文体翻译,任何无法实现其促销功能的广告翻译都是不成功的。目的论可以有效指导汉语广告英译。在目的论指导下的广告翻译中,译员不再受限于以对源语文本的对等,而可以采取以的语读者为导向的翻译策略及方法来实现翻译目的。本文以目的论为其理论框架,首先阐释广告的功能以及特点,接着介绍目的论的相关内容。随后指出汉语广告英译中所存在的不足并分析其原因。最后将汉语广告英译置于目的论框架下,探讨影响汉语广告英译的因素并提出应以目的论三原则为翻译原则,提出的以的语读者为导向的翻译策略以及增译,减译,类比,逻辑重构,仿译以及直译等翻译方法可应用到汉语广告英译实践中并提高其翻译质量。