随着经济全球化进程加速,资源短缺、生态破坏等环境问题日益凸显,保护环境、推行绿色发展刻不容缓。在此背景下,在产品的生产、流通、使用及处理等过程都遵守保护环境的原则,能减少资源浪费和环境污染的绿色供应链管理模式应运而生,并在企业间广泛应用。定价是企业对其产品或服务向消费者收取费用的过程,是绿色供应链管理的关键。消费者是绿色供应链上所有经营活动的重心,消费者偏好在绿色供应链成员的定价决策和利润上发挥着不可替代的作用。同时,政府补贴作为释放内需潜力、激发企业生产动力的有力政策工具,有益于经济效益与生态效益的均衡发展。因此,分析政府补贴下考虑消费者偏好的绿色供应链定价决策问题具有重要意义。本文以绿色供应链为研究对象,首先从绿色供应链的概念出发,基于双渠道销售模式,对影响绿色供应链定价决策的政府补贴因素、消费者偏好因素系统分析,对绿色供应链定价问题详细描述,为模型的建立提供理论支撑。其次,在双渠道销售模式的基础上,假定市场中只存在绿色消费者,在无政府补贴和有政府补贴两种情形下,构建Stackelberg博弈模型,运用逆向归纳法求解绿色供应链成员的最佳定价决策及最大利润,重点分析政府补贴、消费者绿色偏好、消费者渠道偏好对定价决策及利润的影响。最后,根据消费者偏好异质性,将市场中的消费者继续细分为普通消费者与绿色消费者,在政府不实施补贴和实施补贴两种不同的情境下,比较消费者效用函数,由此得出不同类型消费者的购买决策,进一步分析政府补贴、消费者绿色偏好、绿色产品绿色度、消费者评价值均值、消费者评价值标准差对绿色供应链成员定价决策及利润的作用效果。研究成果总结如下:（1）政府补贴下考虑消费者偏好的绿色供应链定价决策模型。研究发现,政府对购买绿色产品的消费者予以补贴会正向影响绿色产品的销售价格与需求量,负向影响普通产品的批发价格、销售价格、需求量,有利于增加制造商的收益,推动绿色产品的生产。尽管政府补贴在一定程度上损伤了零售商出售普通产品所获得的收益,但从整体角度来看,政府补贴有利于提高绿色供应链总利润。无论政府是否实施补贴,消费者的绿色偏好都正向影响绿色产品的销售价格与需求量,负向影响普通产品的批发价格、销售价格、需求量。此外,消费者在不同的渠道上存在异质性的偏好。消费者对线下渠道的偏好程度正向影响线下渠道销售的普通产品的销售价格、批发价格与需求量,负向影响线上渠道直销的绿色产品的销售价格及需求量。（2）消费者细分下考虑消费者偏好的绿色供应链定价决策模型。研究发现,无论制造商制定较低还是中等的绿色产品价格,政府对购买绿色产品的消费者提供补贴都会正向影响绿色产品价格,有助于制造商经济效益的提升。无论政府是否实施补贴,当绿色产品价格中等时,消费者绿色偏好、绿色产品绿色度都正向影响制造商利润;当绿色产品价格较低或较高时,制造商利润不受其影响。此外,无论政府是否实施补贴,无论制造商采取何种价格战略,消费者评价值均值都正向影响制造商利润。当绿色产品价格中等或较高时,消费者评价值标准差正向影响制造商利润;当绿色产品价格较低时,消费者评价值标准差负向影响制造商利润。