当前我国进入互联网经济高速发展的阶段,与传统经济相比,互联网经济具有特殊性。例如互联网行业流行的经营模式为,经营者前期用免费的方式来吸引用户,占领市场,在获得用户信赖后,再通过开发多元的增值服务,获取利润,实现盈利。在这一过程中,消费者占据更重要的地位,并且看似免费的商业模式,实际上是以消费者支付注意力作为对价的。与此同时,新型互联网不正当竞争行为在实践中频发,例如广告屏蔽、流量劫持、“搭便车”等。与传统的混淆、虚假宣传、商业贿赂等不同,针对这些新型不正当竞争行为,《反不正当竞争法》尚无明确的规定,实践中往往依靠《反不正当竞争法》第2条和法官的自由裁量。然而我国法院的司法裁判并没有顺应经济的发展,在实践中存在很多问题,本文将深入探讨研究新型互联网不正当竞争中消费者利益的考量问题。本文一共分为四章。在第一章中,笔者在中国裁判文书网等数据库搜索臻选了近年来发生的二十多起新型互联网不正当竞争案件,分析得出我国法院在认定竞争行为性质时,适用传统的权利侵害认定范式,对商业模式、经营者利益过度保护,笔者发现法院在论证思路上存在将消费者利益仅作为经营者利益受损的工具;将消费者利益置于诚实信用原则和公认的商业道德之下考量;将消费者利益混淆为公共利益等问题。造成了利益衡量不均衡,对消费者利益附属考量,侵害了消费者行为的自决性和市场的自由选择性。在第二章中,笔者首先交代了因为新型互联网竞争行为尚无明文规定,实践中对该类行为的认定高度依赖一般条款,采取三元利益叠加的范式。因此在新型互联网竞争行为背景下讨论消费者利益考量具有现实的必要性。其次从互联网竞争中支付注意力的消费行为;占据主导地位的消费者和不可兑换的消费者利益三方面论证互联网经济下消费者利益具有特殊性这一前提。最后结合反不正当竞争法的发展和进步,世界各国《反不正当竞争法》保护目标的演变趋势,已经从传统的以保护竞争者利益为主的模式,转变为现代的三元利益保护模式,即平等保护经营者利益、公共利益和消费者利益,消费者的地位逐步攀升,特别是我国2017年新修订的《反不正当竞争法》中明确规定了《反不正当竞争法》保护消费者利益的目标。以及学术理论观点中不正当竞争行为认定从权利侵害范式到利益衡量范式的转变,以此来证成新型互联网不正当竞争中消费者利益考量的必要性。紧接着在第三章中,笔者一方面从《反不正当竞争法》与《消费者权益保护法》的区分出发,得出在新型互联网竞争中,当消费者的整体利益、长远利益受到损害时,消费者依据消保法无法主张权益,所以《反不正当竞争法》保护消费者利益具有客观的必要性。另一方面在总结德国、美国等国家的立法和司法裁判经验的基础上,证成新型互联网不正当竞争中消费者利益考量具有现实的可行性。新形势下消费者利益应当与经营者利益、公共利益一样给予独立考量,以发挥反不正当竞争法“保护竞争”的目标。在第四章中,笔者提出了消费者利益考量的具体的分析路径,即首先构建一般消费者标准,拟制法律意义上“拥有适当消息,具有适当注意力的、谨慎的”的一般消费者;其次以一般消费者的自由决策权为中心进行考量,判断消费者对于接受或者购买的商品和服务信息是否有全面真实的了解,是否有能力自主作出接受或者不接受、购买或者拒绝的决策;最后要考虑消费者利益与经营者利益、公共利益的动态平衡,具体可以适用比例原则,从行为的适当性、行为的必要性,行为的均衡性来认定是否构成不正当竞争。在文末笔者也结合近几年实践中频发的广告屏蔽行为,具体分析了在这类行为中如何考量消费者利益,如何定性广告屏蔽行为。总之,关于消费者利益考量一直争议不断,关键就在于互联网注意力经济的发展,消费者的地位发生改变,传统的竞争行为正当性与否的认定方式和考量因素已不适合实践的发展现状,尽管部分法院试图纠正,但仍然力不从心,主流裁判仍对消费者利益考量不足。本文在总结分析当前司法实践中存在的问题以及由此带来的弊端的基础上,借鉴德国、美国等立法和司法裁判观点,证成消费者利益考量的正当性和可行性,并且提出完整实用的具体考量标准和方法,以期为不正当竞争行为中消费者利益保护提供一点思路。