国家对铁路、公路的投资不断加大,全国各地的隧道施工项目如雨后春笋般相继开工,让这个行业蓬勃发展,市场上相同产品和服务的机械公司层出不穷,当前的隧道施工机械行业已经不只是依靠产品竞争。各个隧道施工智能装备生产厂家投入了大量的资源去策划品牌营销活动,并不断提高产品品质、技术创新和售后服务能力,各竞争公司之间的差距越来越小。为提升湖隧工程机械公司的市场占有率,维持销售业绩增长,湖隧工程机械公司不仅要优化经营管理、加强技术创新,更要在品牌营销上发力,让品牌植入到消费者头脑中,抢占消费者的心智位置。如何优化湖隧工程机械公司自身的品牌营销策略,提升品牌影响力,是目前湖隧工程机械公司未来发展的重中之重。本文以湖隧工程机械公司为研究对象,基于品牌营销理论,对湖隧工程机械公司的品牌营销策略展开研究。首先对湖隧工程机械公司的概况、组织架构、品牌模式和品牌发展情况进行分析,再对湖隧工程机械公司的品牌营销现状进行分析,发现湖隧工程机械公司存在品牌理念缺失、品牌形象成旧、缺少线上销售渠道、未对客户分级管理进行针对性销售、品牌传播内容缺少价值和趣味、品牌传播渠道老化、缺乏对品牌延伸、品牌资产评估的长远规划、品牌危机意识薄弱,缺乏品牌危机反应机制等问题。然后根据湖隧工程机械公司的品牌定位,给出适用于其的品牌营销策略优化方案,将湖隧工程机械品牌打造成细分行业的强势品牌,提升湖隧工程机械品牌的核心竞争力。湖隧工程机械公司品牌营销策略优化方案中具体的品牌营销策略包括升级品牌理念、树立鲜明个性、提升品牌形象、品牌传播内容系统化、品牌内部传播统一化、对外传播渠道多样化、开通电商渠道、老客户营销、VIP客户营销、品牌延伸策略、品牌资产评估、品牌维护策略。同时,在本文第四章会根据湖隧工程机械品牌的实际情况,给出品牌营销方案的实施保障,并对湖隧工程机械公司品牌营销策略的实施作出预期效果分析。本文为湖隧工程机械公司的品牌营销策略制定了有针对性的优化方案。在品牌营销策略优化方案实施后,湖隧工程机械公司的品牌形象更加清晰,品牌知名度和影响力有所提升。通过持续的品牌营销活动,可以让湖隧工程机械公司在产品和服务同质化竞争的局面中脱颖而出。