【摘 要】
:
国家对铁路、公路的投资不断加大,全国各地的隧道施工项目如雨后春笋般相继开工,让这个行业蓬勃发展,市场上相同产品和服务的机械公司层出不穷,当前的隧道施工机械行业已经不只是依靠产品竞争。各个隧道施工智能装备生产厂家投入了大量的资源去策划品牌营销活动,并不断提高产品品质、技术创新和售后服务能力,各竞争公司之间的差距越来越小。为提升湖隧工程机械公司的市场占有率,维持销售业绩增长,湖隧工程机械公司不仅要优化
论文部分内容阅读
国家对铁路、公路的投资不断加大,全国各地的隧道施工项目如雨后春笋般相继开工,让这个行业蓬勃发展,市场上相同产品和服务的机械公司层出不穷,当前的隧道施工机械行业已经不只是依靠产品竞争。各个隧道施工智能装备生产厂家投入了大量的资源去策划品牌营销活动,并不断提高产品品质、技术创新和售后服务能力,各竞争公司之间的差距越来越小。为提升湖隧工程机械公司的市场占有率,维持销售业绩增长,湖隧工程机械公司不仅要优化经营管理、加强技术创新,更要在品牌营销上发力,让品牌植入到消费者头脑中,抢占消费者的心智位置。如何优化湖隧工程机械公司自身的品牌营销策略,提升品牌影响力,是目前湖隧工程机械公司未来发展的重中之重。本文以湖隧工程机械公司为研究对象,基于品牌营销理论,对湖隧工程机械公司的品牌营销策略展开研究。首先对湖隧工程机械公司的概况、组织架构、品牌模式和品牌发展情况进行分析,再对湖隧工程机械公司的品牌营销现状进行分析,发现湖隧工程机械公司存在品牌理念缺失、品牌形象成旧、缺少线上销售渠道、未对客户分级管理进行针对性销售、品牌传播内容缺少价值和趣味、品牌传播渠道老化、缺乏对品牌延伸、品牌资产评估的长远规划、品牌危机意识薄弱,缺乏品牌危机反应机制等问题。然后根据湖隧工程机械公司的品牌定位,给出适用于其的品牌营销策略优化方案,将湖隧工程机械品牌打造成细分行业的强势品牌,提升湖隧工程机械品牌的核心竞争力。湖隧工程机械公司品牌营销策略优化方案中具体的品牌营销策略包括升级品牌理念、树立鲜明个性、提升品牌形象、品牌传播内容系统化、品牌内部传播统一化、对外传播渠道多样化、开通电商渠道、老客户营销、VIP客户营销、品牌延伸策略、品牌资产评估、品牌维护策略。同时,在本文第四章会根据湖隧工程机械品牌的实际情况,给出品牌营销方案的实施保障,并对湖隧工程机械公司品牌营销策略的实施作出预期效果分析。本文为湖隧工程机械公司的品牌营销策略制定了有针对性的优化方案。在品牌营销策略优化方案实施后,湖隧工程机械公司的品牌形象更加清晰,品牌知名度和影响力有所提升。通过持续的品牌营销活动,可以让湖隧工程机械公司在产品和服务同质化竞争的局面中脱颖而出。
其他文献
经济责任审计是我国审计制度创新的产物,它是由现代审计理论与我国特色社会主义审计两者相结合所产生的。目前关于经济责任审计的专业性研究还是相对较多,是我国许多专家学者重点研究的内容。但是却鲜有涉及经济开发区经济责任审计的研究。开发区作为全国及地方经济发展的重要支撑,在建设过程中,包括高新区在内的开发区集中了大量的土地资源、国家财政资金,有着诸多的经济事项如招标投标、政府采购、土地征迁、项目建设、政府举
装配式桥梁具有快速化施工、质量可控、高效节能、环保等优点,但是装配式桥梁的接缝存在容易出现开裂、渗水等问题,这些问题严重影响结构的安全性及耐久性。提高接缝节点的安全性及耐久性,对装配式桥梁发展意义重大。超高性能混凝土(UHPC)是一种基于最大堆积密度理论形成的一种新型水泥基复合材料,具有超高抗压强度、超高弹性模量、耐久性好、徐变小、蒸养后几乎无收缩、水灰比低等特点。将UHPC材料运用于装配式桥梁,
乡村发展关系着我国乡村振兴战略目标的顺利推进。推进乡村人居环境发展,是促进区域协调发展,推动形成城乡互补、和谐繁荣发展的重要手段。在大城市边缘的近郊的乡村,因其区位优势和经济发展基础,具有“城乡互补”发展的基础,能够直接体现城乡一体化发展、城乡共同繁荣。基于以上背景,本文梳理总结国内外人居环境相关的理论与研究实践,在现有各类人居环境相关评价指标体系,并在此基础上进行体系构建、筛选指标影响因子,结合
随着我国经济的快速增长与教育兴国、人才强国的理念不断强化,少儿艺术培训行业进入了飞速发展的时期,经济的腾飞、国家政策的支持,使得各类艺术培训机构如雨后春笋般涌现,艺术培训行业在机构的数量和质量方面取得了空前的进展。但值得注意的是,在中国少儿艺术培训业不断壮大的同时,行业的弊端与困境也不断涌现。一线教师流失率居高不下,便是行业目前面临的最大困境之一,如何降低教师流失率,吸引优秀人才,成为了培训行业的
快速的城市化使得城市特色逐渐消失,而城市江心洲因其特殊的地理特征,容易成为城市认知的焦点,通过对其的塑造有利于打造城市特色空间。通过对大众认知下橘子洲城市空间的发展研究,旨在:1)进一步改善橘子洲城市空间品质,提升空间活力;2)研究橘子洲与长沙城市空间的相互影响,展望未来城市空间发展趋势;3)研究橘子洲作为内陆城市江心洲开发的典型性与特殊性,为具有相同地域特征的城市江心洲开发予以启示。文章首先对国
银联商务股份有限公司(以下简称:银商)是中国最大的综合支付服务机构之一,自2016年以来,微信和支付宝等新支付方式的出现改变了人们的生活和支付方式,传统银行卡支付方式受到巨大冲击,银联商务的收单市场被不断蚕食。通过对银联商务湖南分公司(以下简称:湖南银商)的市场营销策略进行分析改进,摸索支付行业的发展之路。本文首先分析了湖南银商的自身优势和所存在的问题:由于深耕行业18年,湖南银商依然有庞大的客户
2018年,中国风电整机市场供大于求,时代风电公司是一家风力发电机组研发、制造和销售的企业,位列中国风电整机商的第12名。时代风电为寻求市场突破,2018年初与德国NA公司签订了战略合作协议,计划为NA公司代工生产风力发电机组。NA公司从知识产权保护和同业竞争的角度要求与NA公司结成战略同盟,并要求时代风电放弃自主研发,转而引进NA公司3MW和4MW风电机组平台,因此时代风电需要从企业长远发展的角
随着中国经济的不断壮大,越来越多的企业在发展过程意识到战略执行的效果和效率对企业的发展有着不可忽视的作用。在这种市场需求下,出现了大量目标管理软件,它们凭借较低的投入战胜传统OA系统,以对企业PDCA循环的精细化和可视化满足市场需求,在近年来获得了较快的发展。然而,目标管理软件大多没有形成稳定可持续的商业模式,导致企业不能长久发展。因此,只有为其设计合适的商业模式才能让其在竞争中占据优势,不被市场
随着我国经济由高速转向高质量发展,居民人均存款和消费能力都得到提升,消费者有能力参与多方面的财富管理业务。由此国内也产生了许多财富管理专业机构,国家加大了对居民财富管理业务的风控标准。导致许多财富管理业务的金融机构都在着手创新自身的发展模式和管理体系。加上目前金融机构传统业务的佣金率下降,高净值客户竞争激烈,证券公司开始大力推进财富管理业务。怎样更好的发展我国证券行业财富管理业务,成为了目前证券领
21世纪最宝贵的财富就是人才,企业当前的主要竞争战场也早就已经转移到了高端技术人才领域,如何更有效地合理运用人力资源、怎样能够将人力资源快捷的转化成为高效生产力,已经成为了当代企业在生存与发展问题上必须直面的挑战。只有做好了人才储备,才能够确保企业拥有着足够的生存与持续发展能力,提升企业的产品研发与市场营销效果,让企业具备更强大的市场影响力与争夺能力。邦洁环境物业公司作为一家传承悠久的物业管理公司