宋词是中国古代文学皇冠上光辉夺目的一颗巨钻,她以姹紫嫣红、千姿百态的丰神,与唐诗争奇,与元曲斗妍,历来与唐诗并称双绝。北宋词人柳永作为婉约派最具代表性的人物,其一生专力作词,促进了词的通俗化、口语化,在北宋时期不同社会阶层广泛流传,实现了较为成功的文学传播。本文从传播学角度出发,运用传播学理论和方法探讨了宋代柳永词传播现象的产生和发展过程,将中国古代文学的传播实践与西方传播理论相联系,通过文献研究、对比分析、统计归纳等多种研究方法,研究了柳永词传播的社会环境、传播内容及传播媒介等,从整体上考察,并运用传播学原理来解析柳永词的传播模式、传播途径及其社会影响,以期为当代的文学传播活动提供有益的启示和借鉴。根据研究的背景、目的及研究意义,同时兼顾研究的系统性和全面性,本文分为6个部分展开研究。第一部分是绪论。主要包括:研究问题的提出、研究的意义、研究的主要内容、技术路线及研究方法,等。第二部分为柳永词传播情况概述。本部分主要回顾了柳永词在民间和士人中的传播情况。其中,柳永词在士人中的传播运用了定量分析法,对宋代柳永词结集版本与入选各种选本的情况作出了梳理和论述。第三部分为柳永词传播的社会环境。本部分首先从宋代城市与商业的发展角度,探讨了宋代新传播环境的形成过程;其次,研究了统治阶级的倡导对词发展的推动作用;然后,以市场消费需求为基点,分析了词传播的动力因素;最后,以四通八达的驿站为切入点,提出了词加速传播的物质条件。第四部分为柳永词的传播内容分析。本部分主要分为三小节进行论述。其一是从柳永词的通俗性方面进行阐述的;其二分析了柳永词如何反映都市景象和都市生活的;其三是从歌女角度,探究了歌女对柳永词创作的深刻影响。第五部分为柳永词的传播媒介。本部分结构框架主要包括两方面的内容。其一是媒介及相关理论的回顾及介绍;其二主要从歌妓和书面两个角度,分析了柳永词的传播媒介,其中歌妓属于一种独特的传播媒介。第六部分是结束语。本部分主要对本研究进行了概括和总结,得出了三点研究结论。通过研究我们发现,柳永词的广泛传播在客观上有赖于宋代商品经济的高速发展,新的传播环境的形成,以及歌妓的主动传唱;在主观上得益于柳永主动迎合了市民阶层的文化心理、消费需求和审美情趣。其中,歌妓这一独特传播媒介的作用有力地促进了柳永词在上层和下层受众之间的传播。只有选择符合受众文化心理结构的传播形式和恰当的传播媒介才能实现成功的文学传播。