随着我国二胎政策的开放,鼓励积极生育等措施的落地,很大程度上提高了新生儿的数量。由此,围绕母婴日常用品的领域迎来了新的发展契机。作为高频次使用的婴幼儿洗护用品,一直以来都是国内外各企业关注的方向,加上我国针对新生儿的政策,更进一步的加剧了该行业的竞争。本文将从婴幼儿洗护用品国内外的发展情况及趋势分析,基本掌握该行业的现状。通过对国内外主流品牌的品牌形象、包装设计的研究和对比,得出一些基本规律和结论。从积淀深厚的中国元素之中汲取形象和艺术特征,迎合日趋流行的“国潮”“国货”概念,从行业竞争、消费者分析等角度入手,推导出“善亲”品牌的定位和品牌策略并进行品牌形象的设计和应用创作,系统呈现一个品牌从无到有的过程。其目的是将所学知识运用到实际的生产和工作中去,传承和发扬中国文化并进行融合式创新,使“善亲”婴幼儿洗护品牌无论是在国内外品牌的激烈竞争中,还是在年轻消费者跟前,都具备一定的竞争优势。截止目前“善亲”婴幼儿洗护品牌的产品已经进入实质化生产阶段并成功打样,销售渠道方面也将通过线上线下结合的方式更进距离的服务消费者,为广大用户提供价值,解决婴幼儿肌肤方面的问题。最后,希望通过本次的课题研究与实践,一是能够检验所学,二是尽可能的系统呈现品牌从0到1的过程,为相关行业的研究者提供不同的角度和思路,三是传承和发扬中国元素中所蕴含的精神和技艺。