品牌的评估方法被认为是品牌经营理论和应用研究领域的一大难题。品牌资产作为一种重要的无形资产,愈来愈受到企业管理人员的重视。正因为品牌资产的无形性,使得它的计量难于有形资产,甚至可以说是难以准确计量。目前关于品牌的评估方法层出不穷,仁者见仁,智者见智,至今尚未形成一个统一的或者说标准的评估方法,对于品牌评估方法的争论与改进有效地促进了品牌评估业的发展。 可以肯定的是,通过品牌价值量化,测定品牌的市场竞争力,已经成为国际上通行的做法,因为品牌资产评估既可以测量到品牌的强度及强度的变化,也可以从中发现影响品牌资产及其变化的因素,这对品牌经营者和投资者具有重要的意义。归根结底,评估品牌资产的价值就是为经营品牌和提升品牌及品牌交易而服务的。 本文通过对目前国际品牌评估体系及方法的研究、分析并结合我国的国情和经济发展的现状,提出在我国市场不完善,信息不充分,品牌交易机率极低等状况下,如何利用企业的利润表、资产负债表等提供的数据评估品牌价值。 本文主体共分四大部分。第一部分为绪论部分,提出问题。主要介绍品牌在现代市场中的地位,国内外品牌评估的研究概况,品牌价值评估的意义及本论文的主要内容;第二部分主要介绍品牌评估的基本理论。界定品牌评估的相关概念、前提条件及原则,建立起品牌评估为一区间函数而非一个确切值的概念;第三部分采用分析比较的方式,对目前国际间使用的品牌价值评估方法:成本法、市场法、收益法分别进行介绍和评析,并指出其不足之处;第四部分结合传统评估方法的优点,克服其不足,从评估的可操作性和真实性出发,提出了品牌评估的改进方法:收益一实际法,并举例说明。