制药行业是一个蕴涵着丰富价值的高潜力行业,它被誉为是“永不衰落的朝阳行业”,而且由于它与人类健康息息相关,它每次的新药诞生都会带来医疗界的治疗观念革新,使成百万计的患者深深受益,因此它的丰厚利润和积极的社会责任吸引了众多投资家和大众的注意。而由于制药行业的特殊性,使得制药企业的品牌战略实施颇具特色。本文在阐释了品牌战略的理论基础上,重点研究了制药行业的品牌战略情况。从品牌的产生,品牌价值的挖掘,到品牌战略的选择等等方面深入的论述了制药行业品牌战略的问题。 我国制药行业(化学制药业和生物制药业)起步较晚,在全球跨国药业纷纷驻足中国药业市场的环境下,如何有效地实施品牌战略来增强我国制药企业的竞争力就成为了一个广泛关注的问题。本文作者在一家制药企业市场部工作,较深入的了解我国药业市场的营销环境。因此在详细地分析了我国制药企业的品牌战略发展现状后,对其存在的问题进行了剖析,并尝试着提出了改进建议和解决对策。最后以作者所工作的从制药企业为例,综合地阐述了我国制药企业在与跨国药业集团激烈的市场竞争中,如何选择适当的战略来建设自己的品牌,以提高市场占有份额,进而探寻一条我国制药业的品牌战略之路。