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随着微博、微信等社交平台的广泛应用,利用用户的社交网络传播企业营销信息(如传播广告信息或发放免费优惠券)已经成为主流的网络营销策略。目前关于社会化营销的研究通常基于结构影响力最大化的单一视角,即基于网络拓扑结构利用随机游走、线性阈值模型等方法寻找影响范围最大的种子用户集合。然而,营销信息的传播效果实际上是多因素综合作用的结果。种子用户的结构影响力、种子集合所影响到的用户对营销信息的兴趣以及企业预算等因素对种子用户的选择决策均会产生重要影响。如何在不同因素之间进行权衡是企业社会化营销的重要问题。基于网