近十年,我国计算机和互联网的普及经历了爆发式的增长,中国网民的数量也超过了美国,位居世界第一。而人们生活习惯的改变带动了互联网经济的变化——一方面越来越多的传统旅行社逐渐将重心从线下转移到线上;另一方面越来越多的国外旅游网站正式进入中国市场。这些中国旅游互联网市场的新进入者,必将受到领先者(如去哪儿网、携程网等)的压制。如何生存并持续发展壮大成为了这些新入者们的共同课题。　　基于上述社会时代发展背景,本文以互联网营销中最常见的百度推广为切入点,以天巡网机票业务作为实际案例,对企业运用百度推广的策略进行了研究。通过介绍天巡网机票业务的基本情况和百度推广的基本概念,逐步引导至目前天巡网运用百度推广的五大策略,并阐述了运用这些策略的优点和原因;之后在理论分析的基础上结合旅游行业的实际经验和真实数据,深刻分析了这些策略存在的各种问题,最后针对这些问题,提出了具体的、符合实际的解决方案。本文的主要研究成果为以下五点:(1)介绍了百度推广全地域投放策略的优势和不足,通过对不同地域投资回报率的数据分析,提出了通过账户结构的细分解决全地域的多样性和关键词出价的唯一性之间的矛盾,从而进一步完善账户结构并提升投资回报率;(2)介绍了百度推广全时段投放策略的优势和不足,通过分析节假日对百度推广账户表现的影响,提出了针对中国各重大节假日手动调整账户的方案,从而提升投资回报率;(3)介绍了百度推广流量、排名、出价的重要性,并补充了否定关键词、点击率、质量得分的重要性,全面分析了百度推广的重要元素,为优化百度推广提供了工作思路;(4)介绍了“抓大放小”策略在百度推广上的应用,阐述了“抓大放小”策略的不足,强调了网站内容的重要性;(5)介绍了“二八定律”在百度推广上的应用策略,阐述了“二八定律”的不适用性,并提出了将“二八定律”与“长尾理论”相结合作为解决方案。　　本文所涉及的在线旅游网站内容以及百度推广内容都是比较前沿的研究课题,所能参考的相关资料相比传统的研究课题较少;同时由于理论基础与实践经验的限制,本文只是以天巡网机票业务作为实际案例,对企业运用百度推广策略的一次探索性的研究。由于在线旅游网站也有很多类型(如元搜索、在线旅行社等),本文是否对于所有类型均具有普遍性的指导意义,在未来都值得继续探讨和研究。