卷烟作为快速消费品,随着国家局提税顺价政策的落实、销量的持续萎缩、结构提升难题、库存压力的增加,行业竞争日趋激烈已是不争的事实;同时,消费者的卷烟消费需求逐步细分化、品质化、多样化。因此,基于消费需求、突破产品属性、开展卷烟产品创新研发就显得尤为重要。在研究过程中,首先应用文献研究、案例研究、归纳分析等方法首先对烟草行业、云产卷烟市场现状和面临挑战等研究的背景进行归纳分析,同时通过对跨界概念、跨界思维等理论的梳理,找出跨界思维与颠覆性创新的关系与要点。然后依据颠覆性创新的相关理论,结合多个企业和品牌的成功跨界进行案例分析,通过消费者需求定性定量调研,提炼出“科技突破”与“消费者内在驱动”两个跨界驱动因素。其次,以大数据分析方式对卷烟跨界品类方向进行筛选,再采用聚焦评价体系,提炼出“大健康—基因烟、女士烟—美容纤细、旅游—漫生活、休闲娱乐—移动音乐”等四大类卷烟跨界品类及创新概念。最终在相关背景研究之上,完成卷烟跨界产品开发路径的具体构想。本文的研究基于跨界整合的颠覆性创新的核心思路,探索云产卷烟跨界方向及具体实施构想,对产品集成创新及卷烟产品研发创新思路具有一定的借鉴意义。但本文主要聚焦在跨界创新方向的探索,对产品研发创新具体实现路径的探讨仍显不足,缺乏更进一步的实证研究。