在众多的电视娱乐新闻节目里,《娱乐现场》以它独特的制作手段和成功的节目推广方式,为国内娱乐新闻节目打造品牌提供了很好的范例,也为走市场化的节目制作探索了新的形式。本文旨在从电视娱乐新闻领域中最具有代表性的节目入手,通过对《娱乐现场》产生的特殊背景和品牌传播特征的研究,来审视当前民营电视制作的娱乐新闻节目在国内电视新闻领域里的传播特点、现状和节目走向社会化、市场化之后所产生的一些问题,寻找走出困境的对策,探索有别于其他娱乐新闻节目的个性化发展道路。 论文共分三个部分:第一部分主要论述《娱乐现场》产生的动因和节目的风格流变,从历史、逻辑的角度为后面的论述奠定基础;第二部分对节目品牌的传播特征进行了深入研究,通过分析,我们发现娱乐新闻的制作和推广与一般新闻节目有很大不同,它可以把许多艺术性的电视元素运用到新闻报道中,也可以通过整合营销的手段销售节目,正是这种丰富的表现形式以及成功的节目运作造就了一种新的节目类型,让观众在看过、听过之后回味无穷;第三部分分析了当前《娱乐现场》节目存在的问题并提出了发展策略。