进入21世纪，双边平台企业作为一类特殊的企业模式受到学术界和产业界的广泛关注，已经成为学术前沿理论之一。目前，国内外学者集中于对双边平台的结构和特征、双边平台企业竞争和平台企业定价策略等三方面的研究，对于非价格竞争策略涉猎较少，特别是广告策略。因而，双边平台企业广告策略的研究具有十分重要的理论意义和实际价值。在梳理和总结了国内外研究成果的基础上，延续了双边市场的研究思路，运用文献综述、系统建模和博弈论、数值仿真的方法，对双边平台企业的广告策略进行了深入细致的研究。首先，以信息性广告和劝购性广告对需求的影响不同为基础，对需求函数进行拓展和延伸，构建了引入广告覆盖率参数的局部垄断下的双边平台企业广告策略模型，从双边均为信息性广告、双边均为劝购性广告和一边为信息性广告一边为劝购性广告三种情况下广告覆盖率参数对企业利润的影响。然后，对用户行为的归属性加以划分，基于传统的Hotelling模型，释放了既有的对不同用户归属行为下对称模型的假设，构建了非对称情况下，双边用户均为单归属行为、一边单归属一边部分多归属和双边均为部分多归属行为下的广告策略模型，通过数值仿真分析市场份额和广告覆盖率对企业利润的影响。最后，对不同的用户归属行为下平台企业的广告策略进行比较分析，得出结论。