网络技术的飞速发展,使人类的生存活动空间拓展到了虚拟世界,网络已经成为人们工作、生活、学习、娱乐等不可或缺的一部分。网络交易也逐步登上了历史的舞台，由于网络所赋予的特性，使得网络交易较传统实体交易更具快速，高效，低成本的运营优势。由于现行的网络交易缺乏完善的伦理体系支撑，再加上与之相应的制度、法律、监管的缺失，使之在交易过程中因商品质量、付款、退换货等环节频频发生交易纠纷，数量和频率远高于传统实体交易。网络交易在给我们带来极大方便的同时,也带来了许多不同于传统现实交易的伦理问题。因此，当技术的可靠性得到保障，特别是制度、法律、监管体系能够有效约束网络交易行为时，网络交易伦理的社会生成将对网络交易市场的发展起着至关重要的作用。网络交易伦理研究在理论上和实践上都具有一定的价值意义。理论上，本文将凸显当前网络交易伦理研究的迫切性，并提供一种构建网络交易伦理的思路途径。即构建以制度、法律、监管为核心的社会协同体系以应对网络交易伦理困境。为网络交易伦理研究尽一份绵薄之力。而它的实践意义在于，网络交易伦理的社会生成将引导网络交易走向健康、蓬勃、高速发展的轨道，因此网络交易伦理对规范交易行为起着不容忽视的作用。关于网络交易伦理的研究，国内外的大部分研究集中于网络经济的研究，细致到对网络交易伦理的研究相对较少，这是本文的创新点之一。本文坚持了理论与实践相统一的逻辑思路。立足于我国的网络交易伦理现状进行研究，深挖网络交易伦理在制度、法律、监管体系下的现实困境所在，与此同时以伦理发展规律即“他律”逐步走向“自律”为理论根据。最终通过构建制度、法律、管理三大社会协同体系，规范网络公平、诚信、自由、互利等交易行为，应对网络伦理困境。