2015年,联合国提出了“可持续发展目标”,“消除所有形式的贫困”是其中首要治理目标。中国的“精准扶贫”重要思想始于2013年11月,习近平总书记到湖南湘西考察时提出了“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”和“可复制、可推广”的重要指示。“精准扶贫”是一项复杂且需创造性的任务,设计作为解决问题的有效手段,结合贫困地区的不同条件,可以将地域文化作为一种资源,通过系统的规划和科学的设计,最大化转换为自身发展的优势。在设计助力扶贫的实践中,如何通过品牌化设计提升价值,也日益引发关注。本文在“乡村振兴”和“精准扶贫”的时代背景下,引入行动者网络理论,围绕着地方资源和市场需求间关联者的多元共赢关系,探究地域文化元素产品的品牌化设计策略,并结合小凉山地区的设计扶贫实践,将之应用于小凉山彝绣元素产品品牌化设计的探索。本文内容主要包括三个部分。一是通过相关品牌及案例的地域文化元素产品实践进行梳理,对其在地性和拓展性特征进行比较分析,提出基于扶贫背景下地域文化元素产品品牌化设计的契合互动原则,即品牌定位的意象契合、产品体系的主题契合、产品设计与生产的转化契合、产品策略的机制契合;二是将行动者网络理论应用于地域文化元素品牌建构,通过分析地域文化元素产品品牌化设计中的行动者网络,提出服务于设计扶贫的地域文化元素产品品牌化设计的四个路径,以品牌定位中的问题呈现、产品体系中的利益赋予、产品设计与生产中的行动者征召,产品策略中的动员与异议,从而更加精准运用地方的材料、工艺和人力资源,在对消费者产生更大吸引力的同时,更有效地为当地群众带来更大收益;三是将之运用于小凉山设计扶贫实践,从创意连接的品牌定位、多维组合的产品体系、在地参与的产品设计与生产、可持续发展的产品策略四个方面,探索了小凉山彝绣元素产品品牌化设计策略。通过本文的研究,将品牌化设计关注点从产品和品牌本身,拓展到相关行动者网络的建构,以品牌化设计中在地性与拓展性契合互动,实现多方共赢,为设计扶贫拓展了新的视野,体现了设计为人、以人为本的价值。