心理健康状况对个人幸福指数和社会和谐发展的影响日益明显,公众因忽视心理干预和疏导而引发的系列问题也引起了广泛关注。我国积极开展心理健康促进行动,并将其写入《健康中国行动（2019-2030年）》文件中。为助推该行动的实施,改善群体心理健康水平,本研究重点探究公众采取心理健康促进行为的影响因素,并将心理健康促进行为细化为自助、非专业求助、专业求助行为分别讨论。从健康传播视角来看,公众获得媒介信息的频率和内容会影响着个人采取心理健康促进行为的决定,本文由此开展了两项研究。研究一基于健康信念模型,关注公众从媒介渠道搜寻信息的频率,认为这能改变公众对待心理健康问题的健康信念（感知疾病易感性、感知疾病严重性、感知益处、感知心理障碍、感知实际障碍）,形成对不同促进行为的影响机制。此外,大众媒介公开传播心理健康相关信息,其传播内容在一定程度上引导着个人行为的实施。研究二基于扩展平行过程模型,采用实验法综合评估不同信息组织方式的劝服效果,着重关注了当前最普遍、最严重的抑郁症疾病和心理健康促进行为中最重要、最有效的专业求助行为。通过这项针对性研究,寻找心理健康宣传框架的最优选。研究一的结果表明,信息搜寻频率、健康信念、三种心理健康促进行为意愿,在人口统计学分布上均存在差异。女性比男性的感知疾病易感性水平要高,较高龄群体感知专业求助益处和采取专业求助行为意愿的程度更高,受教育程度较高者的信息搜寻频率和感知疾病易感性更高,较高收入群体采取三种促进行为的意愿都更高。研究一还分析了信息搜寻频率对不同心理健康促进行为的影响路径。信息搜寻频率显著影响着公众对待心理健康问题的各种健康信念;感知益处与三种促进行为意愿均呈正相关关系,是健康信念中最重要的预测因素。同时,感知疾病易感性与非专业求助行为意愿呈负相关关系;感知心理障碍仅与自助行为意愿之间呈负相关关系,感知实际障碍与非专业求助和专业求助的行为意愿均呈负相关关系。这更全面地考察了公众选择不同心理健康促进行为的潜在原因。研究二对信息威胁程度、效能程度和视觉框架进行分析,发现在抑郁症话题下,视觉框架对专业求助行为意愿不存在显著相关性;威胁程度信息和效能程度信息具有交互作用。在之后大众媒介宣传教育中,必须避免高威胁和低效能的组合信息,应提供高威胁和高效能的组合信息来提高公众的专业求助行为意愿,从而实现信息内容对公众心理健康促进行为影响的最大化。