随着中国市场化程度的深入，人们的物质生活和精神生活发生了一系列变革。收入的提高和社会消费品的富足，使人们实现生活享受具有了直接的可能性。人们的价值取向由同质化逐渐走向多元化，越来越多的人追求时尚，喜欢接触外国的文化和国际品牌的产品。以上变化都会对消费者的服装消费行为产生进一步的影响。因此，本文将深入研究中国的消费者对国际品牌牛仔裤的消费行为。课题来源于东华大学与美国俄克拉荷马州立大学的合作项目。　　 Fishbein模型认为消费者对于购买某产品的态度和从众心理能够解释对该产品的购买意向。本文将以Fishbein模型为基础探讨中国消费者对国际品牌牛仔裤的消费行为。同时，将品牌情感、潮流热衷度、价值观和文化适应四个变量作为影响消费者购买行为的因素进行讨论。　　 本论文主要采用问卷调查的方法收集数据，分别在北京、上海和广州进行调查，应用频数分析、信度分析、线性回归分析和方差分析的方法对样本数据进行分析。　　 本论文得到的主要结果是：研究证实了Fishbein理性行为模型在解释中国消费者对国际品牌牛仔裤购买行为上的适用性；其次，品牌情感、潮流热衷度、价值观和文化适应会影响消费者的态度和从众心理对购买意向的作用；最后，品牌情感、潮流热衷度、价值观和文化适应会影响消费者对国际品牌牛仔裤的购买意向。