面子文化是在中国最盛行最典型的文化,面子文化对中国的社会及消费者的影响深远。中国读者是消费者的一种,其购买及阅读行为受到多方面的影响,其中面子带来的影响最为深刻。出版物具有文化传承的重要作用,是一种文化产品,因而出版活动属于文化消费活动。文化消费活动与消费文化密不可分,对解读中国读者内心深处的需求提供理论依据。提出适合中国读者的出版营销方式,能够促使出版物更加稳定地在出版市场上流通,为中国出版产业的可持续发展、中国文化广泛而有效地传播具有不可忽视的作用。由于市场和科技不断发展,营销活动的方式逐渐呈现个性化、多样化的特点,提出具体可行的营销策略势在必行。论文的创新之处是从面子文化的视角,从理论联系实际的论证方法,以广告、图书等不同类型的出版物作为例子,分析得出目前较为实用的出版物的营销策略,并对出版人员自身素质的培养提出一些建议。本文主要运用了文献分析法、实地观察法和描述研究法,利用中外理论研究成果以及自身对学科的认识,将理论与实践结合起来探索出版营销的参考策略。