随着我国轮胎业的迅猛发展,轮胎市场已经进入了白热化竞争时期,各企业之间为了争夺客户,持续的价格战让大多数企业陷入生存危机,要想在国内轮胎市场中占有一定的份额并且稳步发展,就需要在营销中做文章,创新是主动力,充分利用移动电子商务平台,建立新的营销模式。首先,本文从中国轮胎特殊的营销环境、发展现状和面临的问题着手,介绍了我国轮胎传统营销模式的利与弊。其次,通过移动电子商务理论等,提出借助移动平台构建轮胎销售体系。再次,就如何用移动电子商务平台进行轮胎销售展开讨论,怎样构建移动营销,并分析其优、劣势以及将面临的机遇与挑战。然后,本文以八方轮胎城有限公司如何实践轮胎创新营销模式为例,具体阐述其可行性。最后,为了实现轮胎营销模式的创新,本文提出了相应的策略与保障措施。通过本文的研究,实现轮胎营销模式的创新,以期能够为走出中国轮胎营销的困局,促进中国轮胎业的健康和良性发展提供借鉴和参考。