我国已正式进入老年型社会。伴随着老年人口数量的日益增加,人口年龄结构的逐步老化,消费结构也在悄然发生着变化。人口老龄化在给社会、经济等方面带来挑战的同时,也为老年消费者市场的发展带来了机遇。 本文就自我概念对消费者行为影响这一问题,分析现有研究成果的局限性,发现老年消费者自我概念系统是一个非发散的系统结构,主要有五种结构成分：家庭自我、情感自我、社交自我、心灵自我和身体自我。 针对现有研究成果中的局限性,对现有理论进行整合,并结合企业管理实践,构建出本文的理论研究模型——老年消费者自我概念对消费行为的影响模型,并在理论研究的支持下,提出相关命题与假设。 本文选择利克特量表完成问卷的设计。使用SPSS软件对收集到的样本数据进行统计分析,验证老年消费者自我概念系统的组成。研究发现老年消费者的购房消费行为特征有明显的差异性,深入探讨老年消费者自我概念对购房消费行为各因素的之间的关系,确定老年消费者自我概念与购房消费行为之间的相互影响,证明这种差异与消费者自我概念结构有关。 关于自我概念的研究,历史研究主要集中在自我概念的一般运用上,较少涉及年龄因素。因此本文归纳出老年消费者自我概念对消费行为的影响模型,确定了老年消费者自我概念的系统组成,填补该领域的研究空白。本文根据研究的成果结合管理实践,分别对住宅房地产市场在市场细分方式、产品设计、价格策略等方面提出建议,为房地产开发企业的营销实践提供参考依据。