【摘 要】
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随着人类对生态环境和健康的越来越重视，如何实现经济发展、能源、环境三者之间的相互协调发展，成为人类社会发展的重要课题。对于塑料包装行业而言，如何摈弃过度包装、高污染的传统包装模式，建立全新的绿色包装发展模式，从而实现塑料包装行业的可持续发展成为社会的焦点。ST公司作为一家塑料包装企业，面对社会可持续发展战略的推进和消费者绿色需求呼声越来越高涨的形势，实施绿色营销成为企业转型的必要选择。 本文首先
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随着人类对生态环境和健康的越来越重视，如何实现经济发展、能源、环境三者之间的相互协调发展，成为人类社会发展的重要课题。对于塑料包装行业而言，如何摈弃过度包装、高污染的传统包装模式，建立全新的绿色包装发展模式，从而实现塑料包装行业的可持续发展成为社会的焦点。ST公司作为一家塑料包装企业，面对社会可持续发展战略的推进和消费者绿色需求呼声越来越高涨的形势，实施绿色营销成为企业转型的必要选择。
本文首先对绿色营销的相关理论进行了阐述，为ST公司绿色营销策略的制定与实施提供理论依据。其次，对ST公司所处的宏观环境、微观环境进行详细分析，得出了ST公司选择绿色营销是企业可持续发展的必然选择。然后，针对ST公司当前的营销策略进行深入分析并找出其存在的问题，对ST公司实施绿色营销的市场进行细分、选择，并进行市场定位。最后，基于营销4Ps营销理论制定ST公司的绿色营销策略，分别从绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略、绿色促销策略四个方面进行了深刻探讨，提出了ST公司绿色营销策略的实施保障措施，主要从构建绿色企业文化、建立健全绿色管理制度、加强人力资源队伍建设三个方面着手。
本文的研究旨在为ST塑料公司绿色营销的开展提供思路，同时为塑料包装企业在制定与实施绿色营销策略方面提供借鉴。
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