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该研究旨在证明冲动性购买决策并非是一种不考虑后果的非理性购买行为.研究中首先结合后悔理论与冲动性购买行为,以前事实思维(prefactual thinking)来说明消费者为什么面对喜爱产品时,不能延迟满足(delay of gratification)能力.同时也阐述冲动性人格、消费价值信念到冲动性购买行为之间的路径图.研究中以248名社区学院的学生为被试,使用2x3的混合设计,组间变量为三种启动刺激(不购买会后悔、控制组、购买会后悔),而组内变量为可逆、不可逆两种购买情境.研究目的在于考察启动了"不购买会后悔"的前事实思维的被试与"购买会后悔"的前事实思维的被试,同样面对可逆与不可逆购买情境,所产生的冲动性购买行为程度是否有显著性的差异.对数据以重复测量设计的方差分析(GLM Repeated-measures designs)进行检验,发现经过"不购买会后悔"的前事实思维所启动的被试所产生的冲动性购买行为(M=3.672)与经过"购买会后悔"的前事实思维所启动的被试所产生的冲动性购买行为(M=3.349)之间,确实具有显著性的差异(p=0.027<0.05).同时,组内变量的可逆与不可逆的购买情境之间的主效应也有边缘显著差异,F<,(1.245)>=3.223,p=.074.研究进一步探索预期后悔是否会透过认知评估的中介作用来影响冲动性购买决策.研究中根据Baron 和Kenny(1986)所提出的验证过程来进行回归分析,结果证实了认知评估在前事实思维与冲动性购买行为之间的中介影响效果.该研究主要的发现在于揭示消费者产生冲动性购买行为之前的丰富的认知、情绪活动.研究结果也显示,冲动性人格特质及消费价值信念中的俭约因素、独特性因素、安全性因素会直接影响冲动性购买行为,并不会经过认知评估的间接路径来影响冲动性购买行为;但是享乐性因素则是通过认知评估而间接的影响冲动性购买行为.