本论文首先运用行动者—系统动态学理论,对体育消费行为的内涵进行了微观分析。提出体育消费行为是一个开放性的动态系统——它将健身、娱乐休闲的内容、方法和手段融为一体,并通过对体育运动的参与转化为现实。这一动态系统与人们的体育消费心理有密切的联系,是表现消费者心理活动的一种过程行为,其目的是为了满足人们的各种需要。 其次,以广州市大学生作为研究对象,采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑归纳等研究方法,对他们的体育消费行为现状进行探析。通过调查初步得出结论如下: 1.81.79%的大学生具有一定的体育兴趣,并对进行的各种体育行为有较为合理的认识;98.92%的大学生在最近一个学期进行过体育消费,这表明大学生对体育消费持有较高的认同度,但这种认同度还没有和“健康第一”、“提升生活品位”等观念真正联系起来,仍需要进一步指导。 2.不同生源、不同专业大学生的体育消费行为无显著性差异;他们的体育消费结构仍不合理,主要以体育实物消费和体育信息类消费为主,劳务类、参与性、观赏性体育消费和博弈性体育消费所占的比例较小。 3.大学生进行过50元或50元以下较低体育消费的平均百分数为53.40%,而女生为60.14%,且消费结构单一。这一结果映射出女生的体育锻炼情况令人堪忧,与男生的体育消费和锻炼情况相比呈现出显著性差异。 4.制约大学生体育消费的诸多因素中,经济因素已经不再是影响大学生参与性体育消费的首要因素。随着高校不断扩招,体育场地因素已经成为阻碍大学生进行体育锻炼和参与性体育消费的首要因素。 5.大学生对体育消费评价以及对体育生活方式建立的积极意义,缺乏必要的认识,其原因与缺乏这方面的教育有直接的关系。 6.大学生在体育消费之前都能够进行有计划的思考,但仅仅停留在感性认识上,没有切实进行实效的准备工作;在体育类商品出现问题后或消费权益被侵害后,94.35%的学生不会采取合理的措施维护自身权益,这一结果直接反映出大学生的权益意识和法律意识非常淡薄。长此以往会给大学生及社会的发展带来诸多负面影响,应引起我们深刻的警觉。 7.独生子女和非独生子女大学生的体育消费行为存在一定的差异。 最后,通过因子分析法对影响大学生体育消费行为的主要因素进行了分析,同时对大学生合理体育消费行为模式进行了探讨,并为大学生养成良好的体育消费行为习惯提出建议。