乡土社会是中国最主要的社会形态,实现乡村振兴的关键是凝聚人心,吸引人才。然而面对中国城乡发展不平衡的现状,面对以快手、今日头条等融媒体平台中呈现的新乡土形象,乡愁如何安放?在文化的断裂、现代化的裹挟、技术的赋权下,乡土文化如何传播?如何建构乡土认同?本文整理了短视频和直播平台中50多条有关乡土文化的样本,从中探析传播主题同质化、传播内容泛娱乐化、乡村形象污名化的问题。继而梳理线上导流线下体验的案例,总结乡土文化传播中有意味的形式。为了解决乡土文化传承的断裂问题,乡土认同的焦虑问题,本文从符号互动理论出发,将乡土文化看作是乡民互动的符号载体,研究其传播现状,研究乡民如何利用符号的附加意义进行互动,完成社会交流,形成共识,最终达成乡土认同的一系列过程。本文发现了乡土文化与乡土认同两者之间的内在互动联系,总结了认知-认同-强化的互动逻辑。最后,本文以徐州香包作为乡土文化符号的案例,提出在自我想象与他人的肯定中确认乡土认同,在唤醒与强化集体记忆中实现乡土认同,在和意见领袖的互动中强化乡土认同。