广告制作从本质上来说就是利用符号系统进行编码的叙事行为,央视在重大公共事件背景下制作公益广告其目的在于提示信息、引导舆论。在重大公共事件背景下,公益广告不仅要达到良好的传播效果,更要承担引导舆论、安抚人心、凝聚力量等社会责任。90年代后,针对重大公共事件,央视组织制作投放的公益广告展现出时效性、通俗性、引导性与情感性的特征,起到了积极和正面的作用,其背后,是符号系统编码叙事行为。本研究旨在对近年来重大公共事件背景下央视制作、投放的公益广告进行符号叙事角度的分析,利用皮尔斯的符号三分法对公益广告中的各类符号进行分类、整理、分析,概括和总结央视公益广告的特点与优势,进一步提出不足和优化建议。本文将重大公共事件归纳为公共卫生事件类、重大自然灾害事件类、国际盛会事件类,确定了研究内容的边界,对将收集的79支央视视频公益广告样本归纳于上述类别进行分类研究。论文主体分为四个部分,首先,对重大公共事件进行界定及分类,央视公益广告运用符号的异同点;其次,从样本公益视频广告的再现体、对象及解释项进行研究,分析重大公共事件背景下,央视公益广告运用符号建构的特点及意义;再次,在对央视公益广告的符号叙事的基础上,归纳重大公共事件背景下央视公益广告不同于常态化公益广告的特点,以及引导受众合力,促使事件向更好方向发展的意义;最后,通过前文的研究分析得出,在重大公共事件背景下央视公益广告的不足,提出对策建议。