随着中国互联网技术的不断升级、智能手机的普遍应用以及移动软件技术的成熟，短视频已经成为深受人们喜爱的内容传播形式。以快手为代表的短视频产品也被广泛使用，受到众多互联网用户的追捧和青睐。从消费文化的角度看，人们使用短视频产品不仅是为了获得使用价值，更是为了消费其具有的符号价值，短视频产品在发展过程中也体现出了明显的消费文化特征。以快手为例，分析在消费文化的背景下短视频产品的发展，深刻认识消费文化在短视频中的扩散情况，对探究短视频产品未来的发展路径是大有裨益的。
　　在现代社会的发展过程中，物质资料愈发丰富，人们身处于“物”的包围中，消费行为愈发偏离原始的目的。“物”的符号价值更为人们所重视，现代社会逐步演变成了一个“消费社会”，由此生发出的“消费文化”也对人们的社会生活产生了一定程度的影响。在消费文化和现代科学技术发展的背景下，短视频产品应运而生，它作为一种功能独特的社交媒体，在短时间内迅速流行起来。但是，在其飞速发展过程中，内部监管缺位、内容严重同质化、低俗内容频现等问题陆续暴露出来。用户在使用短视频产品的过程中，也存在着盲目追求符号价值、非理智的文化消费倾向以及审美观念逐渐碎片化等问题。笔者对以上情况的产生原因进行深入探究并提出切实有效的解决办法，以期短视频产品在未来能够实现有序发展，并引导互联网用户树立理性的消费观，从而发挥短视频产品的正向作用。
　　本文从消费文化基本理论出发进行研究，笔者在充分收集国内外学者相关研究成果的基础上，围绕短视频产品的用户行为进行了问卷调查实证研究。同时，本文结合了笔者在快手的实践经验，对短视频行业发展背景和行业格局进行了宏观分析，并针对快手短视频进行了个案分析。本文系统的阐释了快手能够成为行业头部产品的几大要素，并分析了其在曲折发展历程中呈现的消费文化特征。最后，综合以上研究结论提出了关于短视频产品未来发展路径的一些思考以及如何实现长久健康发展的几点建议。