进入21世纪以来,随着宽带网络、流媒体的发展,以TCP/IP协议网络为承载基础的IPTV即网络电视在全球多个国家和地区迅速发展起来。我国IPTV业务起步于2004年,因其拥有巨大的市场空间和发展前景,吸引了包括广电与电信在内多个行业和运营商的广泛兴趣和参与,遍布全国多个城市和地区正在进行IPTV业务的测试或试商用,发展势头惊人。许多专家分析,IPTV将成为今后电信、广播电视以及家电和互联网产业共同的热点,在全球成为下一个极具前景的朝阳产业。 虽然IPTV作为新兴媒体的出现已经成为业界关注的热点,在我国也有良好的发展势头,但是IPTV在我国仍处于发展初期,商业应用处在探索阶段,在政策体制、技术手段、运营模式等方面还存在很多制约IPTV发展的问题,没有一个成熟的、适合我国发展环境的商业运营模式。目前,我国关于IPTV已有的理论和专业探讨的研究也比较缺乏。 基于对以上问题的考虑,本文围绕IPTV这一全新业务形式对其发展及商业模式展开研究。首先,本文对IPTV的概念进行阐释,将其与有线数字电视进行区分,并对IPTV关键技术、业务特征进行系统的阐述和分析。然后对IPTV产生的行业背景进行分析,提出IPTV是网络时代传统电视媒体和宽带业务发展的必然趋势、IPTV将带来我国三网融合新契机的观点。接下来,本文对IPTV业务在全球各地区的发展概况及发展趋势进行分析,并着重对我国IPTV发展现状及存在的问题进行客观研究和剖析。最后,在以上研究的基础上,重点对我国IPTV发展的商业模式进行研究探讨,针对目前已有模式的分析,从IPTV的业务模式、产业链、商业合作等方面提出商业模式的创新见解和思路。