社交媒体作为一种新兴的信息技术,对于深入推进数字乡村战略,加快发展“互联网+农业”模式,进而更好的解决三农问题具有重要作用。然而,我国仍有相当数量的农民,受限于自身和外部环境等因素,不能接受并使用社交媒体,无法享受信息技术进步所带来的成果。在这样的社会背景下,探究何种因素影响了农民群体对社交媒体的采纳,也就具有其现实意义。本研究调查并分析了农民群体社交媒体采纳的影响因素。基于整合型技术采纳模型,加入大众媒介使用因素作为控制变量,总结了农民群体社交媒体采纳影响因素的概念模型。本文以湖北武穴、通城县市的285名农民作为研究对象,通过发放问卷方法进行调查,并采用SPSS25.0对研究数据进行了描述性统计分析、线性回归分析及调节效应分析,验证了绩效期望、努力期望、社会影响、便利条件等因素对农民群体采纳社交媒体的影响,以及性别、年龄和学历的调节作用。研究结果表明,绩效期望、努力期望会正向影响农民群体对社交媒体的使用意愿;便利条件、使用意愿会显著影响农民的社交媒体使用行为;社会影响对农民群体的社交媒体使用意愿并没有显著影响;年龄因素对绩效期望、努力期望具有显著的调节作用;看报纸频率、收听广播时长、看电视时长等大众媒介使用因素作为控制变量对农民的使用意愿没有影响。最后,本文针对研究结果,提出了三点建议,第一是降低社交媒体操作难度,简化社交媒体的操作流程,让农民更容易操作社交媒体;二是政府应提供足够的技术、资源方面的支持,定期开展有关如何使用社交媒体的培训,号召农民群体进行社交媒体相关知识的学习和交流;三是宣传社交媒体利益点,广泛宣传社交媒体给人们生活带来的好处,使农民主动学习、使用并采纳社交媒体这一信息技术。另外,本文最后还指出了该研究的局限性,并对研究进行展望。